母亲节借势千篇一律？好的热点创意万里挑一
摩邑诚 · 2019-05-20 13:46
【摘要】好的热点创意万变不离其宗~
母亲节刚过，已被各大品牌商刷屏，往年大家虽然扎堆借势，但不难发现，无论是活动、海报，或是H5创意，来来去去内容相似性很高。但是，从今年的母亲节案例中可以看到，只要肯想，找对方向，创意空间是无限的。
好的热点创意万变不离其宗，有相同的共性：紧跟热点、有洞察力、与品牌或产品关联性强、能够引发自主传播等。想出一个好的热点创意并不容易，但却有策略方法可以借鉴。
01找到合适的创意载体
所谓创意载体是指创意切入点，或是创意的中心。
1.把人们的生活习惯或经常用到的东西做为载体，比如妈妈生活中喜欢唠叨、逼婚或炫耀自己的儿女，或者妈妈经常用的镜子、梳子、打扫工具等，都可以作为创意的载体。
2019年野兽派母亲节的营销案例中，借用比较火的网络梗“妈妈再打我一次”，推出特别版母亲节套装产品，而这个载体的选择，十分具有新意。
野兽派2019母亲节新品
2.把人身上的某一个部分作为载体，而这一载体最好与产品密切相关。同样，母亲节在母亲这个角色身上应该也可以找到一些载体与品牌密切相关，例如头发、笑容、皱纹、双手等等。
02制造反差
即用打破常规的做法或说法吸引受众的注意力，但最终展现的结果是积极正面的，目的是制造出意料之外、情理之中的效果。
此前，美国Rehtom公司一条苛刻的招聘广告引人关注。职位是“运营总监”，但招聘条件异常苛刻：要求什么都要懂；一年365天、一天24小时，都必须随时工作；没有休假没有薪水...
这份堪称“ 全球有史以来最苛刻 ”的招聘广告，一经发布就获得270万次点击。通过视频面试，一个应聘者问，这合法吗？听了面试官的答案，所有人都惊讶又感动。
答案是，妈妈。这个视频最终获得超3000万的点击。
03穿越时光
指通过把时间置前或者置后，来推动某件事情的发生。例如多少年后将会发生什么，或反思如果时光回到很多年前又将发生什么。
据此，母亲节可以抛出很多相关问题，和用户做具有互动性的活动，甚至引导用户生产热点相关内容。例如，发起类似“别听妈妈的话”、“揭穿当年妈妈们说过的谎言”等的话题，让用户参与其中，重温成长中母亲无私的爱。
此类创意往往要求问题的讨论度高，可以引起用户的共鸣，适合主要用户群体是年轻妈妈的品牌。
04变换关系
通过改变两人之间的原有关系，也是另一种创意技巧。母亲节可以转换思路，改变单一的母女关系，用姐妹关系、朋友关系甚至服务关系等取而代之。
根据这个思路，可以做出一些走心创意，比如妈妈在我们的生命中扮演过很多角色，从小时候的老师，到长大后的闺蜜，亦或是生活中的保姆，但母亲节当天，希望妈妈只是以妈妈的身份，让我们陪伴在身边。类似创意容易应用于一些旅游、鲜花、饮食、保健品等领域，可以制作成套海报或连贯的H5。
宝洁2019母亲节海报
爱在日常，才不寻常
05对比手法
通过对比手法产生的创意可以从反差中引起强烈共鸣。而从这个角度，母亲节可以把女人做妈妈前后的状态进行对比，或是妈妈对我与我对妈妈的态度进行对比。
红牛
当我说出同样的话，
才深刻体会您当年的表达
好的创意有法可循，热点营销除了拼设计外，更多的是拼创意概念、营销思路的想法。无论是海报、H5、线上线下活动或者视频，只有在创意策略上与自身品牌和产品结合，才能延展出更多好的创意思路。
本文由摩邑诚投稿，转载请联系原作者。
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