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摩邑诚 · 2021-06-26 21:11

【摘要】ASA是不容忽视的优质流量平台。

技术补给站

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6月11日，苹果对Apple Search Ads（苹果搜索广告，简称ASA）的服务条款《Apple 广告服务条款》进行了更新。

其中，主要增加了《附件 6：针对中国大陆的额外条款》，新版服务条款于6月22日生效。

随后，6月23日凌晨，经测试发现，ASA后台已能创建面向中国大陆地区的竞价计划。

这意味着，苹果ASA正式面向中国大陆地区开放。

什么是ASA？

Apple Search Ads苹果搜索广告（ASA），是由苹果于2016年推出的一种付费搜索广告，其允许开发者在App Store内部投放广告，使App有机会在搜索结果顶部等位置展示，从而获取用户、吸引精准用户下载。

在2016年到2020年之间，ASA已陆续在60个地区的App Store上线。如今中国大陆成为了第61个开放的地区，对于App Store中国区的开发者来说，App获量又多了一个渠道。

未来，苹果可能会提供更广泛的广告服务，不再是单纯的ASA，广告客户可以从更多的广告展示位投放广告，比如苹果自带地图、新闻、股票和safari等。

ASA展示位在哪里？

根据苹果官方数据显示，通过搜索发现App的App Store用户比例达70%；直接源于App Store搜索的下载量占比达65%；Apple Search Ads 搜索结果顶部的广告的平均转化率为50%。从以上数据中可见，ASA广告的投放ROI高，因此要引起足够的重视。

目前苹果针对ASA已提供2个展示位置：

①搜索结果页顶部

当用户搜索某些关键词时，搜索结果页的顶部会呈现投放广告的App。

②热搜-【为你推荐】的顶部

苹果于今年5月为ASA又上线了另一个广告位——热搜下方【为你推荐（Suggested）】列表的顶部。

ASA获量和转化的优势

《AppsFlyer PERFORMANCE INDEX》第12版（2021·H1）显示，ASA广告渠道的用户付费能力（IAP）排名第3，仅次于Facebook和Google Ads；用户留存数据（Retention）排名第4，由此说明，ASA是不容忽视的优质流量平台。

ASA的具体优势体现在：

①用户精准

ASA为搜索广告，广告的展示由用户的搜索行为触发，因此用户的下载意向会更强，后续的激活、付费行为数据也会比其他展示类广告更好。

②高ROI

ASA广告的展示省去了从落地页跳转到App Store的环节，降低了用户流失率，投放的转化率更高。

③数据详细

ASA投放后台可以看到包括广告的展示、点击、安装、消耗等精准数据，这些数据可以精细至每一个关键词，方便测算ROI。

④流量巨大且安全

相关数据显示，苹果商店每周可带来5亿访客量级的优质原生流量，App Store的65%下载量来自搜索。并且ASA作为苹果官方的渠道，安全也是其优势之一。不会出现App下载量激增等导致的App被降权、验证、下架等异常情况。

来自企业投稿

苹果搜索广告

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06月26日

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