摩邑诚：Vlog等风来 2019会是爆发元年吗？
摩邑诚 · 2019-04-03 17:22
【摘要】且等风来。
Vlog是一种兴起于YouTube的内容形式，实际上是Video-blog的缩写，即视频博客，作者以影像代替文字或照片，上传视频与网友分享，我们也常常把博主称为Vlogger。作为舶来品，近两年Vlog在国内崛起，在观众对内容真实性要求更进一步，对KOL的生活日常更好奇时，它似乎承载了相应的需求。
此前，视频拍摄剪辑APP VUE 正式发布了3.0版本，应用名称转变为VUE Vlog，页面也从之前的拍摄界面变成了社区，完成了从工具到社区这一模式的转变。从最开始的一个朋友圈10s小视频工具，到2018年12月，VUE的安装用户终于突破1亿大关，VUE Vlog也跟随大潮应运而生。
回归当下，国内Vlog尚处于活跃于小众群体的成长期，那么距离粉丝900万、累计播放量高达10亿的Vlog“教父”Casey Neistat到底还有多远？
Vlog区别于短视频，其实质是个性的表达
从各大social平台接连推出创作者计划到去年抖音快手的短视频APP之争，内容视频化已逐渐完备。Vlog区分于常规短视频的2个关键因素是：1.故事线（谁，在哪，干什么；约70%）和空镜头（环境，过程，动作；约30%）；2.记录一个连贯完整的事件。
2018年下半年，重返校园的女明星欧阳娜娜也推波助澜了Vlog文化在国内崛起。她应西瓜视频邀请拍摄起了美国求学生活Vlog。Vlog中的内容充分满足了大众的好奇心理，从视频里来看，可能前一天她还在上学、赶论文、和朋友聚会，而第二天就又盛装出现在米兰。如此戏剧性的情节让欧阳娜娜的Vlog有非常高的可看性。据今日头条数据显示，短短12期的视频，让她在全平台上收获了超过7700万的点击量。
Vlog的魅力之处就在于，比起某一件具体的事，在其中能让作为观众的你看到Vlogger的情绪和想法的表达，对这个人产生很强的理解和共鸣。比如你知道这是一个自信开朗的姑娘，同时也有着非常感性的一面，所以你在观看她生活的同时，其实也是在给自己的人生一些启发。但这恰恰也决定了Vlog的内容形式让它难以取悦所有人，因为每个人都有自己认同的态度和生活方式，所以粉丝和Vlogger之间是互相选择的。
高门槛是Vlog市场小众的主要原因
感官层面来看，作为Vlog“教父”，Casey将生活日志拍出了大片的感觉。极具话题性的策划、流畅的剪辑、天马行空的玩法和多机位的动态捕捉，可以说，他在一定程度上定义了Vlog的审美标准。
而在国内，从猫饼APP公布的数据来看，目前用户上传的视频大部分在3个镜头以下。这意味着从观感来看，Vlog很容易变成干巴巴的流水账和没有语言的MV。同时，Vlog的盈利模式并未完全成型，高成本的全套制作流程和源源不断的持续产出，也让很多人在成为Vlogger的路上望而却步。即便是像cbvivi、井越、飞猪这样的知名度较高的Vlogger，也都只是兴趣使然，并未以此作为主业。
内容产出层面来看，市场需要的Vlogger要有以下特质：1.乐观爱生活，细致敏锐眼光独到；2.物质生活和精神世界，至少有一项要优于观众；3.脑洞奇特胆大会玩，勇于尝新不惜反叛。我们可以看到国内很多知名Vlogger都在某些方面有“过人之处”。
所以，其实市场对于Vlogger的门槛还是很高的。观众选择了通过Vlog来了解Vlogger，就说明了其对真实性的要求，“人设管理”可能也不再适用于此。
国内Vlog商业化之路漫漫，变现模式尚不明朗
面对资本的注视，国内的Vlogger们也有自己的压力和担忧。例如创业门槛不低，单纯以Vlog的创作及审美而创收的人屈指可数；Vlog会火，但种种条件的限制可能不会让它成为风口等等。
在看国外，回到专职Vlogger及YouTube的诞生之初，创作者仅凭流量就能获得可观收入，这鼓励着更多创作者加入专职产生内容的队伍。当视频取得较高且稳定的点击率时，平台就会为其添加贴片广告，这又是一笔丰厚的收入。
而在国内，缺少这样的平台，不明朗的变现方式成为Vlog创作者们的阻碍。不过这个现状也许在不久的将来，会有一定程度的改善。即便Vlog现在所处位置比较尴尬，但Vlogger摸索商业模式的脚步却从未停滞。
此外，Vlogger粉丝的高忠诚度和精准匹配度对于变现来说也非常有利，即便变现道路现在尚在摸索，但找准方向后，Vlog的成长速度将会十分惊人。
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