质量下滑成区域性展览，代理机构逃离c
huyawen · 2018-09-19 19:02
【摘要】今年科隆国际数字营销展的质量下滑了，就像一个供应商展览，而不是广告技术行业想要的全球化展览。
文章来源 | adexchanger
作者 | Rae Paoletta
编译 | Kristen
德国科隆国际数字营销展（以下简称科隆展）在9月14日刚刚落下帷幕，今年的主题也与去年有所不同。
值得注意的是，今年科隆国际数字营销展的质量下滑了，就像一个供应商展览，而不是广告技术行业想要的全球化展览。
业内人士表示，科隆、CES和戛纳创意节都是广告行业不得不参与的展览，但科隆展览现在的感觉就是“卖方在和卖方对话”，很多代理机构都没有出席Dmexco。
MediaLink创始人Michael Kassan表示，科隆展给买方、营销人员和代理机构提供的机会越来越少了，还给卖方带来了不小的挑战。
Dmexco新闻稿也承认，今年参会者变少了。去年大概有1100位展商，570位演讲嘉宾和40700位参观者。今年则宣称有超过4万位参观者、1000位参展商和550位演讲嘉宾。
Kassan表示，今年的参会人数比预想的要少一些，广告公司和出版商现在面临很大的压力，Facebook和Google巨头的存在导致小型公司努力争取围墙花园外10%的客户。
一些高管认为科隆国际营销数字展侧重点在德国市场，很多美国公司不会在Dmexco投入太多资金。
News UK的数字商业经理Ben Walmsley表示，2018年的科隆展和以往不同，有了新的网站和新的举办形式，但行业无法理解Dmexco的“新模样”。本届展览给广告技术公司的感觉就是“我们应不应该向展览宣传的另一个方向努力“。
今年也是科隆展览创始人Christian Muche和Frank Schneider缺席主持人的第一年。2017年11月，科隆展主要组织者Koelnmesse以合同违规解雇了两位主持人，虽然Muche和Schneider赢了随后的官司，但没有参加今年Dmexco。
主办方举办今年的展览遇到了很多难题，但总的来说今年的Dmexco还是很有意义的。今年的大会充斥了人工智能、机器学习和GDPR为主题的圆桌会议和访谈。
主办方需要考虑的是把展览办成德国的Dmexco还是世界的Dmexco。
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