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huyawen · 2018-09-11 18:17

【摘要】一年一度的德国科隆国际营销数字展览即将开幕，当今广告行业哪些技术将在展会上亮相呢？在接下来的几天，Morketing将深度关注此次Dmexco展会，为大家带来全球最新的营销技术和趋势报道。

一年一度的德国科隆国际营销数字展览即将开幕，当今广告行业哪些技术将在展会上亮相呢？在接下来的几天，Morketing将深度关注此次Dmexco展会，为大家带来全球最新的营销技术和趋势报道。

做足准备功课是了解新技术的必要环节之一，在Dmexco大会开始前，Morketing为大家梳理了近期不得不了解的广告技术，这将有助于在展会开始后，更好的看懂各大公司发布的新广告产品。还等什么，赶紧先睹为快吧。

广告缓存

从技术角度来看广告缓存和竞价缓存是相似的，只有广告缓存得到IAB官方认可。广告缓存的优势在于可以减少广告服务的潜伏期，营销人员通过广告缓存技术，可以将拍卖在广告投放之前执行。

Ads.cert

Ads.cert是ads.txt的升级版，它能够验证在数字广告供应链中买卖双方之间传递的信息，确保它不易被修改或“被玩花样”。Ads.cert是就像是一个数字签名，买方可以用它来验证特定网站广告位，防止欺诈者篡改库存。

Ads.txt

Ads.txt可以帮助出版商和供应链防止广告欺诈、非法库存倒卖和域名欺骗，ads.txt能够验证企业是否有权出售出版商的广告资源。

竞价缓存

上个月Index Exchange使用竞价缓存技术被曝光后，竞价缓存成为八月份广告行业最为瞩目的技术。竞价缓存技术可以帮助拍卖中没有胜出买方自动参与到下一场拍卖中。缺陷则在于，广告主所投放的广告很可能出现在相对较差的网站和页面，并非自己想要购买的位置。

Bid shading

由于第二价格拍卖转为第一价格拍卖，买方不得不为广告位付更多的钱，因此供应商提出Bid shading技术。通过Bid shading技术，SSP平台根据出价历史，如特定网站在拍卖中胜出的价格，计算第一价格第二价格之间的均值来进行交易。

CDP

很多人觉得消费者数据平台和数据管理平台相似，都是存储数据的系统。事实上两者在收集数据集和触达数据的方式是不同的。CDP平台主要根据真实消费者身份来分析第一方数据，DMP则根据cookies来检查并合并第三方数据。两者也是很好区分的，CDP平台可以用来培养广告主与现有消费者之间的关系，而DMP平台则主要用来获得相似消费者。

同意字符串

随着GDPR的生效，同意字符串的作用凸显起来。同意字符串可以验证广告技术供应商是否获得了用户许可。同意字符串是添加到竞价请求中的一连串数字，有时被称为daisy bit”或“daisy string”。当用户访问出版商网站时，同意字符串在是否向用户推送个性化广告时起了重大作用。

第一个价格拍卖

目前广告市场中，拍卖中胜出的为出价最高的买方。出版商通过第一价格拍卖可以获利更多，因此比买方更欢迎这种竞价模式。

Header bidding

Header bidding技术兴起于2015年，一经推出大受欢迎，通过Header bidding买方可以同时触达出版商广告位，而不是像以前那样堆积在Google的瀑布结构中。在Header bidding中，线上拍卖出现在出版商的header或浏览器里，优势在于提升了出版商营收，增加了竞价密度，缺点在于，增加了供应商基础设施的压力。

隐私设计

在GDPR框架下，所有媒体和营销公司必须确保产品和行为在设计理念层面符合GDPR准则，所有产品和服务都能保证消费者的数据隐私。

第二价格拍卖

第二价格拍卖决定广告位交易价格，属于传统的线上拍卖范畴。在第二价格拍卖中，如果两个买家分别出价为7美元和10美元，出价10美元的买家胜出，最终只需为广告位支付7.01美元。很多供应方平台会利用第二价格拍卖缺乏透明度的特点，在买方不知情的情况下提升低价。由于缺乏透明度，该交易模式被第一价格拍卖取代。

服务器投标

Header bidding拍卖过程会发生在广告服务器而不是浏览器中，该技术除了会增加供应商基础设施花费，还会导致页面加载速度变慢，服务器投标就是为了缓冲Header bidding技术带来的缺陷。

SPO

供应平台的优化（SPO）帮助买方以合理的价位购买广告位。SPO通过增加拍过程中胜出的概率，帮助买方减少参与低概率胜出的拍卖机会，供给方平台取决于在销售和重复广告位。

接受率

接受率是供应商术语，代表利润率，通常和隐藏的费用相关。

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