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Morketing · 2018-12-01 19:06

【摘要】新浪二十年窥视中国互联网发展历程

可能没有哪家互联网公司的二十周年纪念日，会让整个中国互联网界慨叹不已。这一方面证明了新浪的业界影响力，另一方面也是因为很少有互联网公司能够在二十年的时光中，通过腾挪移转展现出极强的生存韧性，并亦步亦趋地度过一个又一个经济周期。

对于外部观察者而言，二十周年不只是承载着新浪漫长征途中历史节点的功能，更成为从中窥视中国互联网发展历程的切入口。

在普通人看来，二十岁还仅是举办“成人礼”的时点；但据美国《财富》杂志报道，中国集团企业的平均寿命仅7-8年。作为一个1998年正式创办的企业，在二十年后的今天，新浪收到了众多名人和品牌的联合祝福——在前来道贺的“客人”中，既有蒙牛、宝洁、统一这样的传统大广告主，它们与新浪之间的“革命情谊”最早可以追溯到门户时代；也有搜狐、百度、腾讯这些同行，他们和新浪的“相爱相杀”，共同组成了中国互联网行业的编年史史；当然也包括小米、OPPO这样的新势力代表，它们既熟知新的媒体逻辑，也见证了新浪在其中的摸爬滚打。

在任何时候，数据都比感性描述更具说服力。在不久前披露的2018年第三季度财报中，仅新浪微博这一独立产品的月活跃用户就达4.46亿的水平，接近中国总人口的三分之一；而财务营收水平更是达到31.39亿元，年对年增长比例接近50%。

微博的这一财报数据是给新浪二十年庆典的礼物。众所周知，微博的发展并非一帆风顺，从遭遇低谷到二次崛起并重回行业中心，这个故事模型不仅适用于微博，也是对新浪集团二十年漂泊的最好注脚。

打开一扇新世界大门

互联网的初始形态并不是现在的样子。它最早发端于军事实验室中四台相互连接的计算机，随后伴随着从军用、民用到商用的历程，逐渐演变至当下的模样。从小众到大众，从实验室到社会，它的逐步普及需要一些先驱者为民众打开一座座大门。

现在，我们已经知道互联网给中国社会带来的巨大变化。但在世纪之交的彼刻，那时人们对互联网的困顿程度不亚于我们现在如何看待人工智能——每个人都知道这个新鲜玩意能够迸发出巨大的能量，但如何迸发以及效果怎样却众说纷纭。

新浪在这时扮演起了新媒体时代“启蒙者”的角色。在1997年9月获得风投机构注资后，新浪网于1998年11月1日正式成立，打开了中国互联网的“门户时代”。按照传播学理论的划分，传统媒体主要涵盖报纸、杂志、电视、广播四大类，新浪的门户模式从中找到了突破口，并成为当时“新媒体”的代表。

由于有着即时传播和富媒体呈现的诸多优势，新浪网逐渐成为当时中国人获取外部信息的主要来源。让新浪颇为骄傲的是，在2001年“911事件”发生后，新浪新闻中心的值班编辑苏雨农在新闻突发10分钟后，就按下了通过短信向用户推送新闻的按钮。在中国新闻史上，互联网第一次早于传统媒体发布重大新闻，甚至采用了“短信+网站”联动的方式，这让大众看到了门户网站潜藏的更多可能性。

在全盛时代，新浪门户的直播间每天迎来送往，不同领域的各种大咖都希望借助这一具有全国影响力的新兴平台传播观点或是对外宣传。如果说传统媒体仍然是以新闻从业者的口味为依归向人们强制输出新闻，那么透过门户，民众终于掌握了选择自己感兴趣的内容进行收看的权力。

而这种深藏在先天基因中的观念，也在它后续的发展历程中无数次看到相似的轨迹。

让每个人置身其中

新浪董事长曹国伟曾经在2006年就提出过一个重要的判断，他认为未来的媒体发展将有三个重要的方向：内容形态多媒体化、消费终端移动化、内容来源PGC和UGC化。虽然这样的观点在今天看来稀松平常，但这恰好证明了这个源自2006年的观点预测对了未来。

事实上，搭建一个公共舆论平台，让每个个体和企业都能置身其中，贯穿新浪成长的二十年始终。

在2005年，新浪就率先推出了博客，通过“名人战略”吸引不少大家前来更新文章，最终也吸引了不少普通人在其中记录自己的生活和对整个世界的理解。这是在互联网环境下，中国的普通人个体终于有了对外发声的平台。“自我表现欲的膨胀”让博客在推出后即广受欢迎，至2006年就成为中国博客行业访问量最高的平台。

如果说门户网站多少还是传统内容生产模式的“新媒体化”，那么博客就是对这种“精英中心主义”的颠覆。通过“门户+博客”，新浪既是内容接收平台也是内容生产平台，实现了彼时对于内容产业链的完整布局。

但无论如何，博客这类长内容无论对于创作者还是读者来讲都有着不低的门槛，如何让信息传递变得更加快捷有效，新浪在迎来十岁生日后不久给出了答案——微博。事实上，这款产品的推出为新浪度过一个个经济周期增强了生存韧性。当人们慨叹作为门户时代的王者，新浪将在“后门户时代”英雄迟暮时，新浪用微博力挽狂澜，将自身带入到了一个崭新的社交媒体时代。

2014年，微博作为独立实体成功在纳斯达克上市。三年之后，它的月活用户又成功超越Twitter，完成了中国互联网公司对美国同类型公司的首次超越。时至今日，微博已经成为中国社会最重要的公共舆论市场，每天各种不同领域的新闻热点都借助这里向外快速扩散。上到全民表达对国家的热爱，中至品牌令人眼花缭乱的各种营销活动，下达年轻人对娱乐八卦的评头论足，不同背景的人总能在这里舒适地撷取到所需要的信息。

通过让每个人置身其中，新浪成为行业和社会发展的一面镜子。再过数百年回过头看，这里的所有人都将成为“作者”，他们共同撰写的是一部名为“当代史记”的作品。

二十年，总有故事

故事与事件截然不同，事件是孤立的，但故事讲究挫折和复兴。故事的功能在于成为人们的谈资抑或增强主角的魅力，回过头看新浪发展的二十年，这里蕴藏着太多的精彩。

两个十年弹指一挥间，当我们呼喊着“请回答1998”时会发现那个时点和现在完全是两个不同的世界。当时的诺基亚和摩托罗拉还占据着手机市场的大半江山，柯达仍处于鼎盛时期，实体商业还是中国人购物的唯一渠道。但是环顾当下四周的王者，几乎一半都替换成了新人。

在快速变动的外部环境中求得生存，这为新浪故事的展开提供了绝好的场景。事实上以微博为例，它就经历了从鼎盛、到放缓再“二次崛起”的过程。微博推出两年后，腾讯推出了另一个社交平台微信，用户随后出现了从微博流向微信的热潮。

微博看起来没有以前“性感”了，这成为新浪不得不面对的问题。

但新浪微博仍然坚持“社交媒体”这一定位，它的背后意涵是这里不只承载着社交的功能，也承载着媒体的功能。换句话说，它不仅是一个“说悄悄话”的场所，也应该成为普通人的“广播站”。随着快速向移动端的迁移，微博最终找到了和微信和平共处的模式，并成功度过危机。对于现在的用户而言，每天点开微博看热搜榜已经成为“规定动作”，这甚至成为了确保与周边朋友拥有共同话题的前提条件。

在这样的场域下，新浪成为注意力汇聚的枢纽。这种特殊地位也让它颇受广告主的青睐，毕竟类似这样具有跨圈层、跨行业的媒体平台已然不多。数据会说话——在2018年第三季度财报中，微博31.39亿元的营收中，广告收入已经达到27.92亿元。广告收入的稳定强势让微博拥有了“二次崛起”的本钱。事实上，这种英雄归来的故事在新浪集团上也接续不断地上演，例如2005年2月18日，盛大网络启动毒丸计划进行敌意收购，但新浪的反收购行动挫败了对手的这一企图。

二十年，虽然面对着“水大鱼大”的整体趋势，但也要经受住风水雨淋的起起伏伏。回顾新浪二十年，它给人们带来的启示是认准目标、永不松懈，只要确认方向无虞，那么就要勇往直前地走下去。

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