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Morketing · 2018-12-03 18:34

【摘要】12月6日下午，MS2018品牌专场，以2018品牌消费“升降论”，新增长动能来自哪里？为主题，邀请来自全棉时代、海尔、一汽大众等品牌，一起共话新时代的品牌营销方法论。

2018年对品牌而言，充满了变化和起伏，从消费升级还是降级的讨论到共享经济与新零售，再到消费世代快速更迭与营销数字化转型，唯一不变的是人们对于“保持品牌增长的动能在哪儿？”的思考。

在消费市场，三四线及以下地区成为潜力挖掘的重点地区，一线城市的消费能力达到饱和后，一大批企业开始将目光投向消费能力尚未完全开发的新“金矿”，消费下沉与升级在这些城市中同时出现。

在消费态度上，为兴趣买单、理性消费、重性价比成为主流的消费观念，根据尼尔森所提供的数据显示，48%的消费者对未来一年的购买倾向为选择性价比高、物有所值的产品；39%的消费者比较倾向于选择适合自己的，他们认为品牌不是唯一抉择标准；有36%的消费者愿意为兴趣及情感消费买单，同时24%的消费者注重渠道性价比。

理性消费正在淡化品牌背书对产品选择的影响，而随着消费者需求的的而更加细分，品牌需要与越来越多的新生势力竞争。这也让品牌年轻化以及对消费者诉求的快速响应，成为一年当中各家公司关注的重点之一。

在咖啡领域我们看到了瑞幸咖啡对星巴克的攻城略地，优衣库与全球各大品牌跨界合作推出联名T恤，抖音从默默无闻变为腾讯最大的敌人，它不光占据了人们的时间，更将这里打造成了品牌的新必争之地，他们来这里只为争夺年轻人的注意力。

当我们见过太多品牌的起起落落之后，会重新思考开头的问题，“品牌增长的动能究竟来自哪里？”是创新，还是年轻化？是满足日新月异的消费需求还是我行我素坚持品牌传承？是在新的流量中寻找红利，还是学会如何与年轻一代做正确的沟通？

12月6日下午，MS2018品牌专场，以2018品牌消费“升降论”，新增长动能来自哪里？为主题，邀请来自全棉时代、海尔、一汽大众等品牌，一起共话新时代的品牌营销方法论。