想听MarTech最新实战案例？8月9日来CCMS就对了
Morketing · 2019-08-06 17:31
【摘要】MarTech（Marketing Technology，营销技术）的应用已经越发广泛、深入，然而认知的不足、旧体系的阻力、纷乱迭出的技术应用，仍旧困扰着企业和营销业界。8月9日在北京万达文华酒店举行的2019（第四届）中国内容营销高峰论坛（CCMS）专设MarTech Panel，探讨“MarTech打造全域流量增长新势能”。
2019年，伴随大数据和AI技术发展以及即将到来的5G时代，让Marketing的关键业务领域更加风云变幻。MarTech（Marketing Technology，营销技术）随着中国营销生态的变化，应用已经越发广泛、深入，成为越来越多企业的关注焦点，也成为营销业者的必修课。
然而认知的不足、旧体系的阻力、纷乱迭出的技术应用……MarTech做什么、怎么做，仍旧是困扰企业和营销业界的难题。
即将于8月9日在北京万达文华酒店举行的2019（第四届）中国内容营销高峰论坛（CCMS），聚焦“算法驱动内容营销”，并邀请欧拉智能王绪刚博士、销帮蒲世林、每日互动赵天宸、Oracle李奇、商汤科技彭彬绪、Morketing研究院孙鹏、WFAP2025未来广告研究组顾明毅、迪思大数据中心刘云鹏等行业专家在专设的MarTech Panel，共同探讨“MarTech打造全域流量增长新势能”，分享令人醍醐灌顶的解题思路。
MarTech将逐渐成为营销核心
2019年4月，MarTech概念缔造者Scott Brinker发布了最新的Marketing Technology Landscape（2019 营销技术全景图），显示过去数年MarTech在欧美经历了迅猛的增长：被收录的MarTech企业从2011年的150家增长到今年的7000多家。同时根据美国知名研究公司Forrester Research的报告《美国营销技术与服务费用：2017-2022》，尽管大量品牌主为降低成本而削减营销预算，但MarTech的总支出还是会继续增长，美国营销人2022年在MarTech的投资将增加27％，届时将有超过1220亿美元用于营销技术。
在中国，大数据与5G时代的到来，以及市场竞争环境的激烈变化，让更多营销人认识到MarTech的重要意义。当流量红利结束，大家都想知道到底消费者要什么、数据在哪里、内部流程是什么、外部渠道是什么、内外配合的效率如何……2019 年已经成为MarTech在中国市场从观念科普迈入实践的转折点。
MarTech在中国的发展面临两大阻碍
流量野蛮增长的时代红利已然见顶，接下来的时代红利将来自流量精细化运营。道理很浅显，但在兴冲冲地出门收取红利之前，多数国内企业需要先打碎身边的壁垒。
1. 来自旧环境的阻力
传统企业内部的部门划分、管理层级、执行习惯，往往会成为新战略最大的阻力来源。各部门独立行事，但数字化转型却需要大量部门协同；营销人员和技术人员在各自的生长土壤和逻辑体系之下，如何产生有效交流？这似乎不是CMO或CEO仅凭一己之力就能改变的事情，强行推动改革的初期提升效果一旦不明显，将极易引发众人怨怼，导致项目搁浅。
2. 认知障碍
懂营销的人未必懂技术，反之亦然。传统营销人依赖于感性认知，侧重于品牌策略、内容创意。但在用数据与技术进行量化、分析、预测、执行的未来，如何准确认知数据与技术的价值？利用它们将创意落地？这是当前营销人最值得自我突破的两个问题。当然，这并不是要求营销人都转变为程序员。感性营销依然拥有巨大魅力，但营销人是否对MarTech具有认知与学习能力，决定了其会有多大的发展空间。左手技术右手内容，合掌才是未来。
面对这些普遍存在的问题，或是常被忽视的关键点，应当怎么做？答案也许并不复杂。
8月9日，由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会和中国商务广告协会内容营销委员会主办，国家广告学院学术支持，迪思传媒承办，微播易和全景协办的第四届中国内容营销高峰论坛将隆重举办。
在MarTech Panel，将由北京欧拉认知智能科技有限公司CEO王绪刚、销帮创始人蒲世林、每日互动个灯COO赵天宸、Oracle销售总监李奇、商汤科技广告事业部总经理彭彬绪、Morketing研究院负责人孙鹏、WFAP2025未来广告研究组首席研究员顾明毅与迪思大数据中心总经理刘云鹏等当下MarTech营销前沿的行业大咖，详解当下MarTech的趋势与最新实战干货和玩法。
MarTech Panel议程
2019.8.9【14:00-18:00】
2019CCMS MarTech Panel嘉宾：王绪刚
日本富山大学人工智能博士、北京欧拉认知智能科技有限公司创始人/CEO，中国首席数据官联盟（CDO）营销方向秘书长，多次入选全球知名媒体Campaign“Digital A-list”名人堂。中国人工智能与智能营销方面的资深科学家，发表十余篇国际顶级论文，拥有多项图计算相关专利。曾带领国内一流的数据科学家团队，为海尔、华为、联合利华等多家世界500强企业数字化转型提供服务，通过人工智能与知识图谱技术帮助企业构建用户画像平台，发现新的产品创新点，提升销售效率和客户忠诚度。
分享主题：大规模图计算与营销智能
从用户画像到智能推荐，从千人千面的个性化体验到精准广告，人工智能已经在营销领域无处不在。然而在企业内部从头搭建一个营销智能的平台仍然是巨大的挑战。本次分享将从工程化与算法的角度，说明如何利用图计算的框架，从语义的角度完成数据治理，数据计算与交互可视化分析，并提供营销过程中的人机协同智能决策。
2019CCMS MarTech Panel嘉宾：蒲世林
销帮创始人/CEO。曾就职于国内最大人力资源管理咨询机构太和顾问集团并担任CEO，创造净利增长573%的历史纪录，持续为数百家知名企业提供常年管理顾问服务。其所创办的“销帮”主要为企业提供智能社交营销系统，帮助企业打破边界，激活一切内外部人力资源参与企业的社交营销活动，更轻松简单地实现裂变获客。销帮曾先后获得全球顶级咨询机构麦肯锡、海外上市公司日本瑞可利集团和泰有、英诺、芳晟三家国内知名基金的多轮投资，同时获评国家高新技术企业、中关村金种子企业，并荣获盛景全球创新大奖中国十强、金鼠标年度最佳营销工具、中国创新创业领袖等荣誉。
分享主题：存量经济时代如何品效合一做营销
流量红利期结束、获客成本日益高昂、广告预算不断缩减、用户越来越难被单纯的内容创意打动……在重重增长压力之下，市场部、品牌部和运营部、销售部的边界越来越模糊，“品效合一”如何从口号理念到落地实践，是所有企业主在存量经济时代最需解决的关键问题。
2019CCMS MarTech Panel嘉宾：孙鹏
Morketing研究院负责人，带领团队从事泛营销商业领域的研究、咨询业务，定期输出行业研究报告、分析师文章、生态图谱、行业榜单等深度内容。主要关注MarTech产业，及电商、移动游戏和汽车等行业营销领域。
分享主题：中国MarTech领域服务机构发展洞察
从营销行业媒体视角看中国MarTech行业发展，分享Morketing《2019数字营销机构服务手册》的相关内容与观点。
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