母亲节，舒达广告片刻画了为人父母后的真实生活
Morketing · 2019-05-10 10:34
【摘要】舒达在母亲节来临之际，拍了一部短片。
你能想象到你刚出现在你父母世界中时的情形吗？你的父母面对你的出现是什么反应？除了小小新生命的诞生带来的喜悦外，你还为父母带来了什么？近日，舒达（Serta）为了迎接母亲节的到来，在官网上开展了一次营销活动，并且为此发布了一支宣传短片。
这支短片，生动刻画了一对刚为人父母后的夫妇“真实”的日常生活。
清晨，二人目光呆滞地在卫生间洗漱。女人凌乱的头发，以及男人油腻的发型，暗示着二人昨晚似乎刚经历了一场“鏖战”。男人看着镜中的自己刷着牙，他呆滞的眼神按耐不住游离，漫不经心地看到梳妆台上，放着一管止血膏。
嗯？好像我嘴里的并不是牙膏？
阳光洒进屋内，女人早已梳妆完毕，她正在窗边给植物浇着水，然而眼睛却望着窗外。嘿，等下，你用的水壶似乎有些别致？为什么那么像咖啡壶？
等等，她好像不是在浇水，植物花盆旁边还摆着一个水杯。难道，她是要给自己倒杯咖啡？好像还真是，她放下了咖啡壶，拿起了被子旁边的花盆，一饮而尽。饮毕，还啧了啧嘴，很好奇这种新式饮料和龙妈的星巴克相比，哪个更好喝一些。
男人怀揣着一沓衣服，脚踏着地板，一步一步稳稳而坚定地走着。他知道，这是要换洗的衣服，需要放到一个容器内。于是，他走进了厨房，来到了那个容器前，把衣服和碗筷一同塞进了洗碗机。
女人在厨房准备着今天的早餐。突然响起了铃音，女人随手拿起桌子上的“电话”，但是铃音还在响着。这电话怎么了？吐司机中弹出了屏幕已经出现花纹的新鲜电话。
“瞧瞧你，都成什么样子了。”一旁的男人望着女人，他的眼神似乎在吐槽女人糟糕的状态。“是吗？”女人同样以眼神回报以男人。男人低头看了看自己的“番茄酱”瓶，这怎么和洗涤灵的瓶子那么像啊，而且为什么今天的番茄酱是蓝色的？
真的是令人神魂颠倒的一个早晨啊！女人和男人瘫坐在沙发里，这令人困顿的感觉，什么时候才是个尽头呢？
是的，当你还是个小孩子的时候，父母除了对你有无尽的爱意外，同时他们最大的梦魇也是你！你不经意的出现，打破了他们原有熟悉的作息规律，他们最大的感受，很可能就是，累。
短片结尾，舒达在屏幕中打出了“你的宝宝就是你的优惠券”字幕。夫妇二人，也站起身来，似乎也要做出什么行动。
这则短片是舒达为“母亲节”举办的营销活动而发布的，由李奥贝纳代理制作，现已在北美地区上线。根据其官网信息，美国东部夏令时5月12日12:01起，截至当晚23：59前，出生在母亲节当天的宝宝，父母可以将其照片及生日、地区信息，晒在INS上，舒达会抽取一位幸运父亲或者母亲，发放3000美元的保姆基金。
作为全球销量持续保持前二的床垫品牌，舒达的理念一直就是“为消费者提供舒适的睡眠”，而母亲节来临之际所推出的这则短片，首先就把做父母的辛酸和其品牌所提供产品的应用场景“无意间”进行了完美的结合。当人们看到短片场景时，会心一笑时，品牌的产品理念又无意间被消费者吸收。
全片的内容创意，不按常理出牌：温馨的母亲节，大多品牌会选择用一些能体现温情的小细节，或者诸如此类能打动人心的方式来进行营销活动。舒达这则广告，虽然也选取了很多“小细节”，但这些“小细节”却充满着夸张的戏剧性。
但实际上，细看这些点，其实它们都无不在用另一种方式，来表达父母的伟大：频繁的熬夜，较差的睡眠质量，为了照顾刚来到家庭的宝宝，夫妇二人都一一接受，并未有任何怨言。而通过夸张放大他们疲惫的表现，反而从另一角度把父母对下一代的爱意无限表达。并且，还能以一种幽默诙谐的方式，把这些原本极具分量的情感，让读者在微笑中就全部消化了。
同时，值得一提的是，母亲节的活动，舒达并没有将参与对象严格限制为母亲，而是扩及到了父亲。即使是母亲节，舒达也没忽视可能的另一半的感受，不得不说，舒达作为一个创立近90年的品牌，这个小细节非常贴心。
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