eMarketer：广告主将花费更多费用在原生广告上
Morketing · 2019-03-30 13:38
【摘要】我们预测到2020年，美国88.8%的原生广告将会变得更移动化，2018年这个数字是85.2%。
原生展示广告，往往是指在移动端的社交媒体上，以程序化广告形式投放的广告。原生广告营销在生机勃勃地发展着。这种状态在接下来的几年内，预期不会发生改变。
我们预测到2020年，美国88.8%的原生广告将会变得更移动化，2018年这个数字是85.2%。同样，87.7%的原生广告会更倾向于购买程序化广告方式进行交易，这个数字在2018年是86.7%。而在社交媒体上投放的原生广告将会有所下滑，会由2018年的76.7%下降到73.5%。
换句话说，美国地区的原生广告行业已经成熟了。我们预计，在可预见的未来里：原生广告消费的最主要的投放端（移动端），购买方式（购买程序化广告）以及主要投放媒体（社交媒体）都不会发生颠覆性的改变。
“美国原生广告还在发展，但是‘典型的原生广告’不会改变太多：人们总是会从社交媒体上购买程序化广告，并且在移动设备上应用它们，”eMarketer首席分析师 Nicole Perrin说道。“在各种层面上，这反映了展示广告的一个更广泛趋势，原生广告比普通展示广告更具有这些特征。”
广告调研公司MediaRadar研究中发现：2018年下半年新广告主使用原生广告的数字逐渐稳定，这是另一个营销机制成熟的特征。
但这并不意味着原生广告发展已经达到顶峰了。 MediaRadar估计原生广告在2018年的平均增长率已经从2017年的33%提高到了40%。
我们预测美国广告主们今年将会花费439亿美元在原生展示广告上，同比增长24.6%。到了2020年，美国原生展示广告费用将会同比增长20.2%到527.5亿美元。
本文来自海外媒体eMarketer，原作者Ross Benes，由Morketing进行编译原创发布，转载请联系编译作者。
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