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Rainie · 2015-11-26 23:27

【摘要】不同圈层的人群都有个性化兴趣阅读和价值阅读的真实需求，而这种需求该如何被满足

不同圈层的人群都有个性化兴趣阅读和价值阅读的真实需求，而这种需求该如何被满足，这是当下移动阅读过程中最核心的问题。另外，基于这种需求以及消费者行为习惯的改变，企业如何与消费者进行融合式互动，也是诸多企业关心的营销新议题。

在满足用户兴趣阅读需求基础上，从营销层面，给企业带去更具融合性的消费者互动方式，这是一点资讯的营销价值所在。一点资讯商业化副总裁付继仁阐述：一点资讯可以通过对用户兴趣的关注和挖掘，将“搜索引擎”和“推荐引擎”有机融合为“兴趣引擎”模式，推动企业传播与消费者兴趣融合。而兴趣引擎，又可激发营销的新势能，从而有效利用。

一点资讯商业化副总裁付继仁

兴趣引擎，也可以通俗的理解为“喜欢”，喜欢的势能非常强大，推送用户感兴趣的内容，而如果消费者对于推送的东西能够喜欢，那么互动或者融入消费者生活就不在话下了。

何谓“兴趣引擎”

在移动互联网时代，资讯传播呈现多样化且碎片化。生活中，以热点事件为中心的周边信息、重复信息充斥着各类资讯平台。用户疲于寻求自己需要的资讯而不得的情况比比皆是。

对此，作为移动互联网时代新闻资讯分发平台的一点资讯的解决方案是：深挖新闻定制化需求，通过对用户兴趣的关注和挖掘，将“搜索引擎”和“推荐引擎”有机融合，打造“兴趣引擎“。让阅读内容受兴趣驱动，从而让用户更容易阅读到需要的内容，避免“踏破铁鞋无觅处”的尴尬。

付继仁解释，一点资讯阅读分发平台的内核就是兴趣引擎。“兴趣引擎”结合了用户搜索行为的触网数据进行一级推荐，然后经过不断的学习用户的兴趣进行再推荐，由用户主动“订阅”深化这一兴趣，建立用户阅读兴趣的信息网络库，在主动和被动之间使获取信息更加高效精准。

其中，兴趣引擎利用搜索引擎的数据爬取、文本分析等技术优势，结合了推荐引擎中利用个人画像推送内容的形式，满足了用户在海量内容中能找到兴趣内容，最终实现用户阅读的长尾价值。

企业如何利用兴趣引擎连接消费者

兴趣引擎是基于推广价值内容给读者，那么，在企业营销时，如何发挥作用？付继仁分析，如今营销都讲场景，而移动端的场景非常碎片。而营销方式也从过去的出位博眼球变成今天融入媒体带动情感。具体来说，以前广告主的焦点在媒体的特殊位置和资源上，希望通过与众不同得到消费者关注。而今天，企业更加在意消费者的体验、感受和反馈，更愿意选择不打扰消费者的方式融入，进而带动消费者的传播。

移动互联网媒体从自身的平台属性来说，在用户行为数据、位置数据的采集方面有着天然的优势。基于此，可以更深入的了解消费者，从而，通过技术手段，推送其感兴趣的。兴趣引擎，也可以通俗的理解为“喜欢”，喜欢的势能非常强大推送用户感兴趣的内容。而如果消费者对于推送的东西能够喜欢，那么互动或者融入消费者生活就不在话下了。

付继仁补充，作为小而精模式的媒体移动应用一点资讯，相比大而全模式的门户网站更能满足用户垂直化、碎片化的信息需求，依靠算法的精准推送特征，能吸引用户不断阅读。基于此，品牌可以通过一点资讯的数据营销，更好的找到用户、和用户更自然和原生地沟通。

麦当劳、小米和一点资讯的O2O兴趣引擎营销玩法

当然，具体怎么利用兴趣引擎做企业的推广营销？付继仁给出一个实实在在的案例。

在8月27日至9月20日期间，麦当劳、小米、一点资讯，三个在各自领域中有着不凡影响力的品牌，联手做了一件这样的事情：首先他们在关注用户兴趣、健康和体验的问题上达成共识，然后在北上广深四地，联手约782家麦当劳门店推出了“充电饱”的套餐活动。用餐者在被包装的耳目一新的麦当劳主题餐厅享受美食的同时，可获得小米提供的充电宝服务，讨论一点资讯以轻松的兴趣海报形式为用餐者展示的当今热门话题。

但是，当消费者停下来为手机充电，享受麦当劳美食的时候，一点资讯提供的热门话题海报凭什么可以满足消费者精神充电需求？付继仁说：其实还是“兴趣引擎”。

一点资讯基于对用户兴趣的精准分析，为用户精心设计多维度的社会热点海报“为何熊孩子总是安静不下来”、“解读搭讪美女的艺术”等等清新有趣贴近生活的话题，而这些话题是通过算法抓取与“麦当劳“相关的词汇获得的。也即是说，在“麦当劳”这个场景下，用户可能感兴趣的词汇有“孩子”、“约会“、“白领”等相关的内容。结合多词汇，打造热点海报，当用户看到海报并且感兴趣了，自然想要进一步了解，于是扫码下载一点资讯或者直接通过一点资讯深入阅读话题的其他内容。