专访 | 王新：点入携手OOH大赛，力邀行业集体激活移动广告创意源
xiaoyao · 2014-09-24 10:18
【摘要】王新：点入携手OOH大赛，力邀行业集体激活移动广告创意源
文/刘新刚（Morketing 资深编辑）
根据普华永道针对中国移动广告市场的调查报告显示,2014年中国移动广告的市场规模将达到125亿元。移动广告行业经历了概念炒作，行业整理，高速发展之后，在2014年迎来了成熟思考阶段。越来越多的企业意识到了移动互联网广告作为一个新渠道所展现出的强大品牌提升效应。
相对于传统媒体及PC媒体，移动广告具有独占性、深入互动性和精准定位性等特点，目前移动广告投放的的创意发挥相对单一，主流几大广告形式如banner、插屏广告、积分墙、推荐墙、移动视频及富媒体似乎没有充分的进行创意表达，而随着品牌广告主加强移动端推广，他们需要更多丰富和让人眼前一亮的创意融入。将创意，广告形式，产品定位和消费者体验更好的结合能推动移动广告行业向前发展。
移动广告，激活“创意”不可或缺的重要角色
就在刚刚开始的9月，一场充满了激情，梦想和创意的比赛正在悄然拉开帷幕——2014年第三届中国OOH青年广告创意大赛。中国OOH（out-of-home）青年广告创意大赛是国内唯一一个针对户外公共空间环境和移动广告创意领域的专业广告创意大赛，是由全国高校学生和青年广告创意从业人员共同参与的全国性广告创意赛事。与往届不同的是，随着智能手机、平板电脑等移动智能设备的蓬勃发展,广告主愈发看重移动端，因此本届OOH大赛除“商业命题竞赛单元”、“公益命题竞赛单元”外，新增了“移动广告竞赛单元”。
作为移动广告竞赛单元的战略主办单位，点入广告CEO王新说：“我们希望‘移动广告竞赛单元’的加入可以激活移动广告创意源”。
点入CEO王新谈到：“参加OOH广告创意大赛的初衷是希望借助这个比赛让企业广告主、4A公司、高校相关专业学生、移动广告开发者和广告媒体通过互相交流，在移动营销生态的源头，挖掘移动广告的创意深度。我们通过这个大赛可以参与了解更多新的产品，新的广告创意。从中间筛选适合在移动端投放的广告创意，同时为点入的广告平台，乃至于为整个移动广告行业起到推波助澜的作用。”
集体盛宴，提升创意的转化和资源的对接
本次OOH大赛覆盖全国25个省级直辖市，120座城市，286所高校，共计覆盖429万在校学生以及全国范围内的广告创意从业者。这些数据带来了数量惊人的创意作品，在2013年OOH大赛就总共诞生了1万3千件创意作品，2014年的数字更是值得期待。
“从创意来讲，大学生和年轻的广告设计团队是最富有激情和想法的一群人，不同于资深的从业人员，大学生的创意和想象力往往能给人眼前一亮的感觉。对于他们，最需要的或许就是一个展示自身想法的平台，同时这些年轻学生也能为移动广告的创意界带来一股新的气息。”王新谈到，“现在的高校课程往往与实际的行业有着一定的距离，比赛就是一次最好的沟通了解的机会，不光是他们，大赛也邀请了一些知名的4A公司参加。4A人员既是老师又是参赛者，一方面展示了他们在行业内成熟的创意思路和方法，另一方面也能交流经验。”
对于企业来说，如何突破产品在移动广告端的适应性，从用户那获得认同感是进军移动广告领域时最大的困惑与障碍。移动设备的私人性要求了广告能够以更新颖和更令人接受的方式展示在用户的设备上。如何做到内容与创意形式的对接，是企业关注的焦点。
“参与大赛本身就是一次互动交流的机会，广告主可以与开发者和创意者共同沟通，移动广告生态圈的源头恰恰就是这三者，也就是内容和形式的结合。”王新说，“我们最终的希望是构建一个资源支持共享交流的平台，通过这个活动把大家聚合在一起，实现创意的转化和资源的对接。”
创意核心，由点及面探索广告未来
移动广告创意的核心是充分利用移动设备本身的特质。传统的广告形式往往是简单的依托于视觉，听觉和触觉的被动接受，对于智能手机来讲，广告的展现形式可以更加拥有互动性和娱乐性。一台电脑可以看、听、点击，但在一台拥有十几个不同传感器的智能手机上能做的绝非这些，加入更多用户参与的环节，提高用户的卷入度，更能有效的加深广告带来的品牌效应。
“我们所做的创意将是线上与线下，固定与移动的跨界结合。移动广告不只是单纯的手机广告，也是其他广告的延伸和拓展。”王新说。“创意是广告的灵魂，当一个创意能够将广告主的期盼与广告形式的展现凝聚起来并击中目标消费者心弦的时候，这种创意就有了更加深刻的内涵，就有了更强大的感召力。”
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