创意新玩法：亚洲首份《程序化创意行业指南》发布
Rainie · 2015-12-06 02:48
【摘要】筷子科技发布《2016程序化创意行业指南》
11月24日，筷子科技发布《2016程序化创意行业指南》，并提出“AI创意工坊”计划,助力中国创意营销技术发展。这是筷子科技在人工智能创意战略升级后，为不同类型广告主、流量平台、合作伙伴提供的程序化创意实战攻略。 作为亚洲首份程序化创意指南，该指南完整阐述了程序化创意的定义、特点、生态发展、以及适用场景和运用方式，并由包括Morketing、百度、腾讯在内的互联网营销专家、程序化广告同行、创意公司业内人士共同发声。 同时，“AI创意工坊”旨在利用半天的时间，与客户进行专场的互联网广告行业主题破冰、创意技术工具学习，再根据客户的真实营销需求，头脑风暴出客户专属的2016年数字营销创意解决方案。筷子科技团队有数十年经验的品牌市场专家、数据算法科学家、数字媒体营销精英和程序化创意设计师，与客户和行业伙伴共同探讨实践AI创意的方法。目前，“AI创意工坊”北上广深四个城市名额开放，欢迎广告主和行业伙伴登记预约。筷子科技CEO陈万锋表示， 程序化创意是一个新兴的产业。每一个行业都在进行互联网化,可是营销环节中创意部分却一直停留在线下,因此程序化创意的巨大职责,是如何改变这种现状。我们相信，真正的程序化创意生态是一个共生共赢的新闭环。在新的整个生态下，广告主能够实现多对多的品牌沟通、创意资产管理，并获取真实的消费者洞察；创意公司降低设计生产成本，依托技术实现更有创意的方案；媒体代理，提升广告利润。这也是我们不遗余力推动创意技术发展的初心。Morketing创办人曾巧表示，“移动互联网时代，企业和消费者一直在寻求一种更具融合式的沟通。千人千面，是打破传统广告千人一面僵局的方式。但如今，广告的千人千面并没有获得很好的实现。 从读懂消费者到给消费者呈现与之匹配或者他感兴趣的创意模式，并非完全靠人工就能实现的。随着大数据应用、技术的发展，程序化创意给千人千面带来了可能。程序化创意中机器学习根据数据分析、数字学习等更智能的读懂人的需求，并通过自动化的创意生成，与消费者更柔和的进行沟通。 创意的自动化、智能化、更体贴，也与移动互联网时代的消费者沟通内涵保持一致，希望程序化创意的普及率越来越高。”
《2016程序化创意行业指南》概要分享：什么是程序化创意？
程序化创意是一种由数据和算法驱动，通过对广告创意内容进行智能制作和创意优化，从而整合互联网创意产业上下游的技术。 人工智能:通过预先设定的算法和流程,程序化创意平台可以快速产出成千上万个细分版本的广告群组，并在投放过程中智能决策、优化创意组合; 整合工作流：利用程序化技术，将传统被置于线下的创意生产整合进入互联网营销工作流，实现创意与媒介的闭环。
广告主在创意制作投放过程中的困扰
多版本创意问题：传统创意招数少，“以一敌百”有难度
“萝卜白菜，各有所爱”。广告活动即便设定了清晰的目标受众群体，单一的创意内容也难以满足群体中不同的品味偏好。 绝大部分（86%）的广告主都对此表示认同，表明他们都意识到“一篇文案 + 一个主视觉”的传统广告创意形式，与受众的多样化需求之间存在矛盾。 监测数据目前的主要用途只是评估广告传播的整体效果，能从这些数据中辨识出广告创意中哪些元素更有效吗？遗憾，做不到。
82%的广告主对此表示认同，原因也很简单，可以在投放活动中使用A/BTest之类的方式来评估不同创意组之间的效果差异，但是要拆分到主体的创意元素时，需要的样本分组太多了，根本不会在实战中去尝试。
程序化创意为互联网广告带来什么改变？
在创意生产领域，程序化方法的应用有着标志性意义，它意味着全人工的模式转向以数据为基础支撑的自动化模式。 对广告主而言，可以显著提升广告效用，优化广告成本；对媒体而言，可以与程序化购买相结合，细分用户和广告流量，充分发掘资源价值，提升单位收益和整体收益。对于创意生产者而言，可以降低决策风险，降低重复劳动比例及工作强度，方便快捷的明确，优化，创意方案。
程序化创意生态正在形成
程序化广告交易平台自身往往拥有大量有助于程序化创意应用的数据。随着大数据的价值被不断得到重视 , 包 括百度百川、腾讯广点通在内的许多媒体流量平台开始愿意以 API 或者其他方式开放数据和流量,以获取更大程 度的流量变现。 筷子程序化创意平台可以为对接的合作伙伴提供强有力的创意优化方案,数倍提高素材部署效率,节省投放成 本,提高点击率。对于按效果付费的广告平台,提升 20%- 40% 点击率意味着DSP提高 20%-40% 的收入。对于 优化效果更加明显的移动端流量平台,点击率和收入甚至 能成倍提升。
本文转载自『Morketing』，作者：Morketing，Morketing经授权发布，转载或内容合作请点击版权说明，违规转载法律必究。
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