移动电商推广“断链”难题如何解？
Rainie · 2015-08-24 15:24
【摘要】如今，PC互联网日趋饱和，移动互联网呈现井喷式发展。
如今，PC互联网日趋饱和，移动互联网呈现井喷式发展。在中国，移动设备使用习惯主要以App为主，流量入口转变成各大App，人们通过智能手机、平板电脑等，就更多的时间花在App上。 基于移动互联网的App使用环境，移动电商推广的核心诉求也是其平台App下载激活或者卖货。但，现阶段当广告发布出去后，存在一定的广告转化难题。与PC端不同的是，每个App是相对独立的，App之间的链接和数据很难相互交换，由此，形成“断链”。也即，当用户在某款App上点击某广告时，最多只能呼起目标App并打开首页，而无法跳进目标App的商品页面，因此限制了移动广告的深度用户行为转化。 移动广告面临的“断链”难题应该如何解，又该怎么“接上”？
Deeplink技术，解决跳转难题
“断链”制约了移动广告的上升空间，在很大程度上导致了移动互联网在实时跳转方面远落后于PC互联网，从而影响用户体验。 比如说，一款App推广了“一个人的好生活”的广告，里面介绍很多漂亮的茶杯、叉子等，那些比较喜欢清新生活的女生看了后想点击直接购买，由于没有安装，无法直接到达购买页。用户可能得先安装，然后打开首页，再查找推广产品页面。如果这个专题没有任何资源位，用户很难找到。由此，往往即使用户喜欢它，也想购买，但由于过于麻烦，最后可能放弃。 Deeplink（深度链接）技术的应用为广告主们带来了曙光。所谓Deeplink技术就是使不同App间可以像网站一样实现不同平台的自由跳转和浏览，当App不再是一个个孤立的平台时，这条断了的链子就能被“接上”。时至今日，Deeplink技术的魅力依旧不减。那么，它对移动广告投放的价值主要体现在哪些方面呢？ 首先就是减少了用户流失，Deeplink技术使得用户可以一键直达购买页面，省去了中间多次的跳转环节，减少了操作步骤，从而方便用户跳转； 其次是为广告主节省资金。效果广告主注重广告投放的ROI，Deeplink技术最大化地减少跳转次数，减少因“断链”引起的转化流失，提升ROI，降低了广告主的营销预算。
广点通应用直达，直击转化困境
Deeplink技术使广告主投放广告可以直接到达商品，移动互联网也可以实现如网页端一样的流畅，很大程度上提升了移动端的用户体验，为移动广告打开了一个新局面。 近期，广点通利用Deeplink技术实现广告应用直达功能。广点通的应用直达借助Deeplink技术使广告与App之间的“链条”不再断裂。作为一种新型的广告方式，应用直达让用户点击广告后直接到达 App内指定页面，在App激活、新客户获取与下单方面，有明显效果。应用直达，不仅使转化链条不再断裂，且链条更短更有效。 除了利用Deeplink技术实现诸多便利之外，广点通的应用直达还能做到一点即“唤醒静默用户”。应用直达可以识别用户是否下载了相应的App，这一点实际是技术层面的一大突破。根据实际情况推送相应的广告，如果用户没有安装相关应用，就无法实现跳转，那么广告投放就失去了它本来的意义，应用直达能准确判断出用户是否能实现应用内跳转，如果不能实现则表明用户没有安装相关应用。这样一来，广告投放针对性就更强，安装和非安装应用的用户差异化投放刺激静默用户群点击广告，唤醒潜在用户群。 自广点通推出应用直达后，陆续有电商类的广告主接入和应用了这款产品。据统计数据显示，使用应用直达后的投放效果比非直达高出了20%-40%。以蘑菇街为例，作为首批广告主对接了广点通的应用直达技术后，日均UV为1W+，单个DUV（Daily Unique View）成本仅为1元，App激活成本降低了30%。 当广告主越来越关注点击、激活的效果实现和用户的转化时，广告主、广告平台以及移动开发者开始着眼于共建移动营销生态圈，广点通不断的进行研究和探索，积极推进营销生态圈的共建，推出应用直达，寻求效果转化，显得十分“应景”。
文/Field
本文转载自『Morketing』，作者：Morketing，Morketing经授权发布，转载或内容合作请点击版权说明，违规转载法律必究。
已有0人收藏
已有0人点赞
发表评论
请先注册/登录后参与评论