移动时代 你还吐槽垂直视频吗？
Rainie · 2015-07-13 19:03
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垂直视频一直被人们所诟病，在Reddit和YouTube上，有一帮自以为是的人，认为不是采用电影和电视标准化宽屏幕格式拍出来的垂直视频，又高又瘦，在他们眼里，那些在纵向模式下拍摄移动视频的人真是菜鸟摄像者。
媒体和广告主曾经一度也将垂直视频看做是业余者发起的闹剧，如今他们在逐渐改变这种看法，很大一部分源于正在不断变化的消费习惯——移动变得越来越常态化。就在近期，为配合世界级勒芒24小时耐力赛推广，奥迪也首次推出了垂直视频广告格式。
“当我们在APP中需要观看视频时，如果还要旋转手机来使视频全屏，未免显得‘太过愚蠢’了。很多用户在移动上碰到横向视频时，会直接选择跳转。但如果视频是垂直的且稍具吸引力的话，用户就会继续把它看完。”英国《每日邮报》CEO乔恩•斯坦伯格如是说道。
遭吐槽的垂直视频
在美国，从YouTube到当地新闻，垂直视频简直成了破坏节日气氛、妨碍重大事件记录的罪魁祸首，甚至还有人称其威胁到了稀缺的病毒视频正常供应。如果你是互联网新手，或者之前从来没留意过，也许会好奇为什么垂直视频被形容得如此糟糕。
我们人类绝大多数都是双眼视力：两只眼睛并排着，从一个宽的视野来收集光源。因此，我们看这个世界，是一个水平面上的全景，只有当视觉媒体是水平显示，人们才会觉得舒适。
从手机拍摄视频来讲，手机相机镜头是一个宽视场（通常是28-32mm），这意味着如果你垂直地拍摄，画面里就会有很多前景和大片的天空，而你要拍摄的主题和其他更有趣的背景反而很少。
如果行业有先见之明来更好地设计垂直视频，或者早就花功夫教育用户的话，垂直视频就不会这么饱受争议。当然，现在开始觉悟也不迟。早在2014年，谷歌就在手机拍摄视频方面做了重要尝试，当使用安卓常备的相机APP拍摄视频时，系统会提醒用户把他们的手机旋转90度。而HorizonCamera这款APP，能够不费吹飞之力，帮你把垂直视频转化成水平视频。
而针对垂直视频的播放问题，批评者的抱怨主要集中在两个方面：一是它们不能适合大多数屏幕，在手提电脑、PC屏幕、高清电视，甚至是平板电脑上，垂直视频这种形式都很浪费屏幕资源，因为视频两侧会留下难看的黑色边框；二是按照标准的宽屏制作的水平视频，如果要垂直观看的话，不仅画面不全，而且也会出现同样的黑色边框问题。
垂直视频在移动上的大翻身
“旋转手机来观看宽屏视频，和你不得不坐在桌前把电脑显示器转过来看视频是一个性质，而垂直视频却能在移动上有很好的用户体验。我不知道自己能否垂直地将《阿凡达》看完，但是我坚持看20-30分钟Periscope，是完全没问题的。”斯坦伯格表示。
得益于像Meerkat、Periscope以及Snapchat这些应用，媒体和广告主正开始认真对待垂直视频。因为当人们倾向于将设备保持直立时，垂直视频会比标准视频带来更好的视觉效果。据斯坦伯格透露，此前Snapchat相关人员在接受该报采访时表示，在Snapchat中，垂直视频广告被完整看完的概率是水平视频广告的9倍。
很多Snapchat的广告主已经在花精力创作垂直视频了，包括汉堡王、梅西百货和Spike公司。品牌广告主也开始在Meerkat和Periscope上投放垂直视频。这两个APP都只能在纵向模式下工作，之所以这样设计，主要是考虑人们通常是一只手拿手机。
snapchat垂直视频截图
“虽然水平移动眼睛会比垂直移动，尤其是垂直向上移动更简单、更舒适，但这并不会对智能手机使用垂直展示的舒适度和安全性产生影响。”哈弗医学院的眼科专家Eli Peli博士表示，他曾经是谷歌眼镜的顾问。“智能手机屏幕离眼睛只有手臂长度，这个距离内产生的视觉范围是很小的，垂直状态下完全能满足这个宽度，因为人有能力在这个范围内垂直地移动眼睛和视线。”
“没人指望垂直视频的吐槽者能消失，但是品牌广告主没必要在意这些批评者的声音”，Huge的创意总监汤姆•威史特林评论道，他最近用垂直视频为迪克的运动产品讲述了一个故事。“敌视者依旧会敌视。人们总喜欢评头论足，这不过是围绕视频未来的议论声而言。视频不仅仅宽屏的，它还有方形的，垂直的，很快，它还将是3D的，虚拟现实的，360度的。制作视频内容的方式远不止一种。”
而对于资深的视频制作者，制作垂直视频并不会比制作标准的宽屏视频更费劲，绿光传媒的总裁多米尼克•桑迪佛这样认为。
移动时代，人们的注意力持续时间变得越来越短，用户希望广告变得超级简短、紧凑且看起来不费精力，因此，想让用户旋转他们的设备来观看广告信息，是不太现实的，而这种专门为移动环境设计的短小的垂直视频，将变得越来越受欢迎。
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