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xiaoyao · 2015-03-24 09:28

【摘要】第一方数据将改变物联网

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物联网（IOT）在去年迎来它的发展爆发期，并在今年的CES展会上成为了人们关注的焦点明星。据估计，到2020年，整个物联网设备的市场将突破性的达到19万亿美元。

由于物联网的存在和发展，它向我们提供了几乎无限可能的机会，来捕获消费者的芳心。但真正让营销人兴奋的其实是由于万物皆可联网，IOT其实为每个可以联网的设备都建立起了一套属于自己的数据生态系统，覆盖更多的第一方数据。

IOT将数据应用提升到一个新的阶段，无论是从设备到品牌，还是设备与设备之间，物联网都加速了数据在各个“岛屿”流动的能力。因此不久之后我们就会看到诸如汽车，家电，快消品和其他数据驱动型行业都会开始遵循相似的数据型货币化策略。其结果就是，广告主的数字营销合作伙伴将不再只扮演数据营销平台的角色，越来越多的数据服务供应商的地位将开始提升。

大数据的新篇章

物联网无论是在消费领域还是工业领域都有着广泛且深度的应用，智能家居、智能汽车、可穿戴设备、传感器等都仅仅只是物联网的皮毛而已。据预测，到2020年将会有超过300亿部设备具备物联网属性，对于广告主来说，物联网为他们提供了新的数据连接点，伴随着数据应用覆盖范围扩大，提供给数字创新的空间也会越来越大。

在一则经典的物联网案例中，冰箱内部的感应器会根据存贮食物的状况和品类，向智能手机发送信息，提醒用户需要购买某些品牌中某些品类的产品，并提供相应的食谱。这仅仅只是一个消费者和冰箱以及智能手机之间的简单联系案例。

更复杂的案例，假设当你正在公园里打球，你穿着一件带有感应器的NIKE运动衫，智能运动衫会识别你正处在运动状态，他就可以向你的手机发送信息，诸如你的身体指标，附近哪里有运动饮料的售货机，中午吃午餐的地方和之后你可以去做一些休息活动。这种革命性的体验让消费者只要手里有一个可以接受信息的设备，无论是手机还是智能手表，便可以随时随地接受产品为他提供的服务信息。

我们可以从中看到品牌营销的无限可能性。只要用好第一方数据，在新渠道和新趋势的帮助下，与消费者变得越发亲密将有机会成为现实。对于广告主来说，数据从未像今天这样充满价值和机会。

如何实现角色的转换？

Lowe智能家居业务部副总裁兼总经理Kevin Meagher表示：“我们仍处在市场起步的早期阶段，尽管手里的数据已经达到数十亿的规模，坦白来讲，我们并没有找到具体的实施方向，不过我们会继续这个方向，并找出切实可行的方法。”

在物联网发展的开始，有着和Kevin一样想法的人并不少见。我们如何使用数据？谁有能力接入这些数据？消费者能在多大程度上理解并学会使用这样的产品？弄明白这些问题，对于效果营销媒体，甚至是专注效果营销的营销人来说至关重要。

例如当一个消费者购买了一个台冰箱，企业便可以将他的数据抓取进数据库中，使得自己的内部营销网络可以充分利用这些数据。由于物联网的发展，以及各家制造商的相互连接，用户的相关数据便可以作为有价值的数据资产，在不同的品牌之间相互交换。

所以在未来，品牌制造商们也将在一定程度上成为销售广告空间和数据给其他广告主的“营销公司”，也成为了第一方数据管理平台，这些在以前都是不敢想象的。制造商们可以建立起自己的广告网络，第一方数据可以非常方便的接入和使用，同时也可以建立起一套客户关系管理体系和媒体规划部门，以支持物联网时代下不断扩张的用户群和营销机会。

这样的例子可以拓展到整个产品制造业中，意味着越来越多的制造商们搭建自有的营销生态体系，他们也开始具备媒体和代理商的属性。随着品牌企业进驻到营销领域，并带来了物联网第一方数据，传统的媒体和代理商们需要探索新的增值服务来保持自己的竞争力。