打开页面看广告，这个行为到底值多少钱
xiaoyao · 2014-12-14 15:13
【摘要】打开页面看广告，这个行为到底值多少钱
1.电商搜索页面
淘宝为例：
搜索结果首页，直通车栏位12+5=17 个，钻展栏位 3 个
拿女装来说，
钻展的首页 CPM（千次展现费用）10 元左右
直通车首页 CPC（单次点击费用）在 3 块左右
CTR（点击率）在 2%，即百次展现点击 2 次
打开一次页面即一次展现，不管你有没有仔细看。
所以，每打开一次页面，淘宝就可以收到
CTR*CPC*17+CPM*0.001*3
上面的案例来说，结果为
0.02*3*17+10*0.001*3=1.05
即，你在淘宝，每搜索一次女装，就产生了 1.05 元
2.电商首页
还是淘宝为例
淘宝的首页 80% 的广告收入都来自这个框框里，由于大数据化，每个人的框框内容不一样，基本都是自己感兴趣的。
我们来分析一下这个框框
假设本框贡献了首页80% 的广告价值，则得出单页价值为
((CPM1+CPM2+CPM3+CPM4)*5+CPM5)*0.001/0.8
结果为
((8.13+0.7+0.6+0.6)*5+3.7)*0.001/0.8=0.0673125
即每打开一次淘宝首页，即贡献 0.067 元
3.视频：优酷为例
同样，优酷自营的主广告收入占全页的 80%左右
优酷公开的刊例是 15 秒的 CPM 为 30 元，一般看一集电视剧是 60 秒广告
看完一集创造的价值为：
CPM*4*0.001/0.8=0.15
即看一集优酷的电视剧产生0.15 元左右的广告价值，不包含电视剧中的植入广告
4.百度搜索页面
仅举一个例子，百度之所以放在最后是因为无效点击太多了，不知道是水军还是什么原因，反正点击质量远不如电商的。
搜索出上图的页面后，所产生的价值为：
CTR1*CPC1+CTR*CPC2
套用上面的案例数据
0.08*2+0.005*0.5=0.1625
即每百度搜索一次，创造广告价值 0.1625 元
5.QQ聊天
如果你是用 Mac 版的话恭喜你，你不会看到任何广告的，下面说 Win 版的
计算公式为
(CPC1+CPC2+CPC3+CPC4)*CTR
套用参考数据，得出结果为
(0.3+0.5+1+0.4)*0.002=0.0044
即，每打开一个 QQ 聊天窗口，贡献 0.0044 元。
6.知乎
知乎目前没有站外的广告，也没有联盟橱窗，综合来讲，那叫一个良心。
但是公司总归要赚钱的，知乎的用户质量比较高，不知道知乎未来的收入如何规划？
7.移动端：淘宝App
轮播数量有时候会变化，以三个轮播来计算，同样，置顶的推广位贡献全页 80%
CPM*0.001*3/0.8
得出结果为 0.0225元，即打开淘宝应用，产生 0.0225 元
8.微信，手机QQ
这两个都开始用公众号的推送信息来放广告了，以打开一个订阅号的推送来看（有推广的）
CPC*CTR
结果为 0.004 元，即看一条推送贡献 0.004 元，这不包含推送信息本身的软文和广告。
比较小的网站还有联盟形式，因为涉及到不公开的后台硬广费用，而且 CPS 就更难统计了，就不举例了。
最后说明，上面的数据仅仅是单独案例，不代表全网平均水平，明白意思就好。
文章来源：知乎日报 作者：JohnK
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