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Dalei · 2022-10-12 18:07

【摘要】瑞幸新品生酪拿铁，你喝了吗？

10月10日，瑞幸全国门店正式上线生酪拿铁，并与知名动漫《JOJO的奇妙冒险：石之海》联名推出限定周边。其中包括一款纸袋和两款杯套，以及两款礼品卡。据悉，上海创邑老码头联名主题店也于同日开业，并同时推出合影墙、CD屋等，此消息一出便吸引一大批“JO厨”前来打卡。（“JO厨”为JOJO的粉丝名称。）

实际上，在今年7月份，瑞幸就在国内4座城市试点上线了生酪拿铁，并获得了一致好评。今年9月份，瑞幸更是提前埋下了联名的种子，在新品上市预告中提及了“jo”这个关键词，9月中下旬就官宣了与JOJO的联名。

Morketing通过调查发现，JOJO是一个从1987年就开始连载的漫画，而《石之海》是其播出的第六部动画，B站播放次数更是高达1.9亿次。而在瑞幸之前，JOJO就曾与宝格丽、巴黎世家、GUCCI等时尚大牌多次合作。

从这次与JOJO联名，加上之前与“悲伤蛙”联名来看，不难发现瑞幸用户画像越来越瞄准年轻人，也越来越关注与粉丝的互动。根据《中国城市连锁咖啡消费报告》数据显示，瑞幸在新一线城市和二线城市的学生用户占比达到了16%，18-24岁咖啡消费者的占比中，瑞幸都达到了25%以上。

但也有一些负面声音，不少粉丝表示“新品不好喝”，“冲着周边去的结果收到的是普通包装”......

Morketing认为，通过联名的形式捆绑IP，吸引流量以实现其商业化价值的逻辑本没有错，但是流量也是一把双刃剑，如果没有达到粉丝预期，极有可能会产生相反效果。因此，还需理性看待联名活动，适度消费为佳。

Morketing原创发布

瑞幸 JOJO 跨界联名

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瑞幸跨界二次元？与JOJO联名推出生酪拿铁

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