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Katee · 2022-09-02 15:27

【摘要】苹果正在考虑大幅扩大其广告业务，将广告添加到iPhone的App中。

据彭博社记者马克古尔曼（Mark Gurman）称，苹果正在考虑大幅扩大其广告业务，将广告添加到iPhone的App中。有些App已经开始内部测试，其他更多的扩展也在酝酿之中。

这一转变的部分原因可能是公司报告结构最近发生了变化：几个月前，苹果广告副总裁托德特雷西（Todd Teresi）开始直接向苹果服务部门负责人埃迪库伊报告。而且，特雷西计划将苹果的广告收入从每年40亿美元增加到上百亿美元，这意味着苹果需要加大力度。

古尔曼说，该公司正在考虑在苹果地图上添加广告，目前已经开始内部测试。这一功能可能与苹果应用商店中的搜索广告类似。当用户搜索“披萨”时，一家餐厅可以花钱买本地搜索列表的排位。在此之前，苹果地图一直因为不显示广告而胜过竞争对手谷歌地图一筹。

该记者还说，苹果“很可能”也会在播客和书籍商店中插入广告。除了App内部，苹果还将允许广告主在App Store中的Today标签页和其他App产品的页面底部放置广告。

业内认为，新的广告策略可以帮助苹果从iPhone用户身上榨取更多的价值。来自Needham的分析师在8月3日的一份报告中写道，他们认为苹果的下一大收入来源是广告。“AAPL拥有一流的用户数据，”他们说，“如果它构建了一个DSP（需求侧平台），AAPL可以控制其数据的使用方式和位置，并可以防止数据泄露到他们的围墙外。”

分析师们还表示，他们认为苹果公司正处在构建一个新的移动广告平台的早期阶段。他们说，他们观察到该公司为其广告平台进行的招聘工作“显著上升”。这个现象在6月份的戛纳狮子广告节上非常明显。

扩张自己的广告业务的同时，苹果还瞄准了其他向iPhone用户推送广告的公司。

去年苹果在新的iPhone版本中更新了隐私政策，推出的“应用程序跟踪透明度机制”（ATT）可以让消费者自己决定应用程序是否可以跨平台跟踪他们的网络行为。显而易见，大多数iPhone用户选择了不允许。

通过App跟踪用户网络行为是广告主收集用户数据并提供更多相关广告的主要方式。通常情况下，广告效果越好，产生的收入就越多。

这项名为ATT的隐私功能颠覆了许多手机广告的幕后机制，给Facebook，Snap等社交媒体巨头带来了重大挑战。这些巨头声称因苹果隐私政策调整而损失几十亿美元，不少规模较小的公司也表示，这一功能对他们的广告业务产生了重大影响。

过去5年里，随着苹果硬件销售增长放缓，苹果努力扩大其服务部门的盈利机会。财报显示，2013-2021年，苹果服务收入由160.51亿美元增长至684.25亿美元，收入占比由9.39%增长至18.7%。

苹果的服务业务主要由广告和App商店驱动，由于App商店经历了消费者支出的变化，其增长率已连续四个季度放缓。因此，广告业务的发展显得尤为重要。

在苹果最近的财报电话会议上，苹果高管们还特意提到了公司广告业务。CEO蒂姆库克（Tim Cook）和CFO卢卡马埃斯特里（Luca Maestri）均表示，当季广告业务遇到了一些与疫情相关的阻力。尽管如此，库克仍对广告业务充满信心，称这对应用开发者来说是一个“伟大”的发现工具。

苹果新广告策略最有可能的负面反馈是客户体验。如果在高端设备中插入过多广告，注重隐私和界面干净的iphone用户是否能接受，仍然是个问题。

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