2015上半年度数字营销十大经典案例（下）
Rainie · 2015-07-24 11:30
【摘要】Morketing先为大家梳理2015上半年度营销界的十大经典之作。
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多一秒的2015年下半年走过近一月，也许就在这一秒，无数好的营销创意又将掀起下半年广告市场的风云变幻。在期待中，Morketing先为大家梳理2015上半年度营销界的十大经典之作。我们将分为上、下两期呈现，此期为（下），衔接（上）。
6、6·18 来自宇宙的京东
2015年6月18日，“天降”“京东节”！“京东6·18奇妙宇宙市集”H5页面在不久前刷屏各大朋友圈和页面。这是继淘宝“11·11”购物节的另一购物节日，除了促销打折，京东这次更是花样百出。
自2015年5月底6月初，名为“来自宇宙的京东和来自星星的快递小哥”的漫画在京东的官方微博上连载，其主页背景图和头像也换为以宇宙为主题。6·18星系抢券和礼物也有所剧透。这一切都可以看作是为奇妙宇宙市集预热。
京东利用H5模拟太空打造了6·18星系，打造了薇姿星、蒙牛优酸乳TFBOYS星等15个星球。此设计一出，其绚丽的外观和独特的创意立刻引来大片目光。点击星球参与抽奖和联合企业发放的优惠券更是在满足消费者眼球的同时刺激了消费者的购物热情。
营销新宠微信又怎能错过京东的购物狂欢？点击微信中的“购物”，直接进入京东6·18主会场。“摇一摇红包”又为消费者带来购物红包。除了红包，京东还推出“明星送惊喜”的活动，刘涛、陈晓、陈妍希等一众明星为广大消费者送上惊喜礼品。同时，京东携手华硕带领一批年轻消费者驾驶飞机，玩了一把“勇敢者游戏”。又和联想联手，于6月20日举办联想乐檬京东音乐节，一起将线上活动进行到底。
京东此次“多点开花”的营销策略并没有分散火力，每个环节巧妙串联在一起，将购物、社交、活动相融。6·18购物节也的确没有辜负京东的一片苦心，6月18日当天创下有效订单150万单，成交金额10.16亿元的最佳单日销售业绩。
7、百事美拍“把乐带回家”
2015年百事的第四年新年营销——“把乐带回家”一上市便备受瞩目。原因就是百事这一次又走在了众多同行的前面。当其他人还在绞尽脑汁地思考如何在扎堆的话题营销上继续压榨时，百事的平台营销已经做得风生水起。
百事的易拉罐直接被当做入口，包装二维码直接连接美拍平台。自“2015把乐带回家”活动上线，百事可乐和乐事薯片相应的视频广告中，百事巨星也玩起了美拍，并给予“百事美拍”平台强曝光。
当百事为双方的平台合作大施拳脚时，美拍APP也将百事美拍原生植入，合作专区、入口接入以及系列专属模板十分抢眼。美拍又大开脑洞，以每两周一个美拍APP内新活动的高频，全力支持百事美拍。美拍3000万的月活跃用户被全面激活。
截止2月5日，百事美拍的活动已有超过千万用户的参与，视频播放量更是天文数字。美拍同样不差，在活动期间，美拍的注册用户超过了1亿。
8、淘宝：一万种可劲造
6月22日，许多被吊足了胃口的人终于在上海地铁里见到了名为“一万种可劲造”的地铁艺术展的庐山真面目。早在一周前，上海地铁徐家汇站的换成通道被各种海报铺天盖地地占据，除了“地铁艺术展”之外，关于品牌信息和其他信息一句多余的解释都没有。
直到亲眼所见，人们才知道这是淘宝12周年系列品牌活动之一。首次亮相地铁的艺术展共设8个装置艺术作品，参战的作品并非大师之作，更多是出自创客、玩偶创作者、音乐人、艺术家、老外手造者和跨界创作者以及普通年轻人。
唯一相同且最独特的是，参战的所有装置艺术作品，都是创作者利用淘宝平台在7天之内购买各种意想不到的材料，然后以充满想象力的方式，拼装搭建完成。创意、艺术和品牌，在这次的艺术展上完美结合。淘宝此举,在反映新一代年轻人独特、“可劲造”的精神的同时，也向社会显示着企业的社会责任感。这一营销策略，可谓名利双收。
9、武媚娘没了胸，却火了天天P图
正当《武媚娘传奇》引发全民观剧热潮时，广电总局的一声令下又无疑给沸腾的大众“火上浇油”。当更多人还在围观剧中人物的丰乳高颜时，天天P图不动声色地引领着一场媚娘妆的热潮，同时也将自己推到了各大应用商店的同类排名的第一。
微博上“全民cos武媚娘”的话题短短几天时间阅读量已达1.3亿，Facebook、Instagram、QQ空间等社交网络也被“武媚娘”占领。连老外们也玩上了！台湾中天、东森、中视等电视台纷纷报道，天天P图极短时间冲上了大陆、台湾、香港、越南等亚太区app榜单头名。
还未冷却这个珍贵机会，同时又抓住了现代潮人们爱晒图、刷存在感的心理特征，又借助全民追剧的热潮，将cos武媚娘变成一种潮流。如今天天P图又跟随热播剧的风潮，推出“花千骨装”、“杀阡陌装”等，在借势营销的路上可谓越走越远，技艺也越走越纯熟。
10、滴滴打车的“黑色营销”：“吸血加班楼”
2015年4月，朋友圈又被滴滴专车“北上广深票选PK吸血加班楼”H5页面刷屏。当用户进入H5页面之后，定位自己的办公地点并回答页面问题，最终进入了加班楼排行榜上前一百位办公楼的投票用户，将有机会获得滴滴赠送总价值225元的专车抵用券。在活动页面中，还能直接查看北上广深四地的加班大楼实时榜，熟悉的CBD地名引发了白领们在社媒上的热烈讨论与传播。
此活动自4月15日推出后，截止到4月17日晚上七点半，活动页面点击率超过160万，独立访问超过60万，投票超过40万。
之所以短时间内便获得如此大的成功，主要是滴滴品牌抓住了受众目标的痛点：无数奋战在工作岗位上的白领们在为理想拼搏的同时也希望能得到关注，滴滴推出此活动，正是将个人痛点上升为社会共鸣，当然同时也结合了专车的服务特点。
在经过消费者调研、问券、访谈，业务端反馈，大数据分析等多个洞察消费者形式的努力之后，滴滴同时做社会趋势的洞察，更深层次地了解目标人群心理洞察。不只是针对单个人的需求，而是抓到共鸣、共性，更好地反映当下社会的普遍心理状况和需求，这也是滴滴此举成功的根源所在。
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