2015年朋友圈广告效果评估
xiaoyao · 2015-05-21 08:30
【摘要】2015年朋友圈广告效果评估
2015年初，以“宝马”、“可口可乐”和“VIVO智能手机”为首的朋友圈广告掀起微信营销热潮，这种被誉为数据驱动的精准营销方式吸引广告主纷纷重金试水。然而，这些重金投放的广告，效果究竟如何？针对朋友圈广告效果以及消费者对于这种全新广告形式的接受程度，AdMaster利用旗下调研解决方案“问答箱子”及其移动端App“有奖问答”进行全面评估。数据分析发现：朋友圈广告的目标人群触达更精准，能够有效提升消费者互动及品牌喜爱度和购买意愿。
AdMaster针对朋友圈广告效果评估主要包括：广告到底触达了哪些消费者，是否实现了目标人群的精准投放？消费者看到广告后是否愿意互动、会产生哪些互动？朋友圈广告和普通硬广的区别、及它是如何影响品牌KPI？消费者是否喜欢这样的广告形式？
截至目前，参与朋友圈广告投放的品牌均为成熟品牌，AdMaster数据显示，消费者对于目前已经投放的朋友圈广告的品牌认知度均超过90%。
近两年内AdMaster服务并积累了超过100个广告主的300多个互联网营销案例的在线调研项目、超100个移动营销项目和10余个朋友圈广告案例的研究数据，对比硬性广告对品牌喜爱度及购买意愿的影响，朋友圈广告能够更有效的提升品牌喜爱度和购买意
AdMaster通过对多个朋友圈广告的人群触达情况进行分析，并结合品牌目标人群的定位和特点研究发现，朋友圈广告目标人群触达更为精准。
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