巨量引擎停止与511家主体合作，规范平台广告投放
春晓 · 2022-04-22 10:10
【摘要】巨量引擎停止与511家主体合作。
据报道，2022年第一季度，巨量引擎平台共对511家公司主体永久停止合作，并加强完善针对全平台广告主和广告内容的审核、处理、跟踪机制。
去年一年，巨量引擎加强了平台广告管理，在 “投前规则”的制定上，制定了严格的广告投放及经营场景的投放准入和资质标准，并根据国家监管要求、用户反馈、内部自查等多渠道反馈，不断进行准入规则和资质的调整。
以教育行业为例，“双减”政策实施后，巨量引擎下架了4万余条相关广告计划，并重新规范准入规则，将教育行业拆分为不同品类的子行业，并对齐不断更新的政策，确保平台相关内容合规。
同时，为了让广告主迅速了解相关新规，避免无效投放，平台还推出面向广告主的“风控学堂”，讲解行业新规，汇集从法律制定到客户体验多层次的风控内容解读，提高广告投放的效率。
在此基础之上，巨量引擎还开启了针对用户的广告体验优化行动。2021年启动了“低质广告”治理专项，针对严重影响用户体验的低质量广告进行集中整治优化；并在落地页产品上，增加了一个轻反馈入口。用户可通过反馈调整平台呈现的相关内容和频次，进一步优化用户体验。
数据显示，2021年巨量引擎全年下架涉用户体验不佳近百万条，约占广告提交总量的11.48%。
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