元气森林“樱花白葡萄气泡水”回归，瓶身能开出朵朵樱花
春晓 · 2022-03-02 16:20
【摘要】约定一个春季，送支樱花给你
元气森林的“春限定樱花白葡萄气泡水”又回来啦！该口味首次面市是在2020年春季，一经推出就火遍了社交网络，并作为开启元气森林季节限定口味的“元年产品”，连续三年与消费者见面。
此次回归，元气森林还了推出新包装“温变惊喜瓶”，在低温状态下，瓶身上原本白色的樱花印记就会慢慢转为浪漫的淡粉色，一朵朵小小的樱花就会“绽放”在瓶身上，给消费者美感的享受。
通过这一连续三年的“春季樱花”营销，元气森林某种程度上与消费群体达成了一种默契的“约定”，将产品打造成与季节深度捆绑的文化符号，形成营销记忆点。
类似的玩法还有冬天的“草莓”限定口味，夏天的“西瓜”限定口味等等，这类“季节性IP”不仅可以满足消费者对仪式感的需求，还可以对接中国的“物候”传统，由此深挖产品的文化内涵。
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