“信息算法服务新规”上路，个性化广告的“紧箍咒”？
春晓 · 2022-03-01 15:30
【摘要】个性化一关，效果广告完蛋？
3月1日起，国家网信办开始正式施行《互联网信息服务算法推荐管理规定》，迈出了数据营销行业“规范化”的重要一步。
《规定》主要对流量造假、未成年沉迷以及“大数据杀熟”等问题重拳出击，规范算法提供者的行为，各类互联网公司，包括短视频平台、电商平台、社交平台及餐饮外卖平台都在《规范》管控之列。具体规定如下。
其一，不得利用算法屏蔽信息、过度推荐、操纵榜单等干预信息呈现；其二，不得利用算法诱导未成年人沉迷网络；其三，不得根据消费者偏好、交易习惯等在交易条件上实施不合理的差别待遇。
另外《规定》还明确要求保障用户的算法知情权和选择权，应当向用户提供不针对其个人特征的选项，或者便捷的关闭算法推荐服务的选项。这也意味着基于客户浏览数据和习惯的个性化广告推送和资讯服务，之后可能再难实行。
针对此次的条例，中国信息安全研究院副院长左晓栋表示“这些服务推送是网络服务提供者给我们定制的，那么定制就容易产生滥用，轻则损害我们个人的权益，严重的就会危害国家安全，因此算法推荐必须要进行规范。”
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