2022年，13%的新锐广告主将大幅增加营销预算
Amy · 2021-12-17 11:53
【摘要】中国市场营销投资的整体信心正向，新锐广告主较成熟广告主具更高的正向信心，达到58%，而成熟广告主则有52%。
《报告》显示，中国市场营销投资的整体信心正向，新锐广告主较成熟广告主具更高的正向信心，达到58%，而成熟广告主则有52%。2022年，13%的新锐广告主预计大幅增加整体营销投入，45%的广告主小幅增加；成熟广告主则相对较少，9%的成熟广告主将大幅增加营销预算，43%的广告主将小幅增加。
相较往年，营销投资小幅看涨，2022年预期增长19%，2021年实际费用增长17%，而2020年则是8%。
在营销目标方面，广告主开始重新审视“品牌”和“效果”。相较于2021年品牌目标和效果目标相近，2022年“品牌目标”的比例更高，达到88%，效果目标达到83%，在2021年这两个指标前者为79%，后者为78%。另外，54%的广告主在2022年的营销目标是信息传达，53%的广告主则希望通过营销来维护消费者关系。
在营销预算上，2021年预算比例略向“品牌宣传”倾斜，广告主预算“品牌宣传”整体占比略高，但对于新锐广告主“效果投放”略高。2022年，成熟广告主和高预算广告主均更多“增加效果比例”，而新锐广告主和低预算广告主在“增加效果比例”同时会“增加品牌比例”。
据了解，《中国数字营销趋势报告》，是秒针营销科学院发起，品牌广告主、代理公司、媒体、营销技术公司等在内的数字营销产业链多方共同参与的营销趋势系列报告，2017年至今，报告连续发布6年。
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