奥利奥变白了？
Rita Zeng · 2021-12-03 10:19
【摘要】奥利奥推出了迪士尼《冰雪奇缘》系列冬日限定小饼干
最近，Morketing观察到，奥利奥推出了迪士尼《冰雪奇缘》系列冬日限定小饼干。这款饼干不仅是从经典的黑色变成了白色，其中间的印花也从OREO变成了雪花状。
这款联名礼盒，一盒里有黑色+白色两包奥利奥饼干，每个小包装都印上了限定“冰雪奇缘皮肤”，一共有6款。
除此之外，奥利奥还用白色奥利奥搭出了一个“冰雪城堡”视频，打造了一种冬天过圣诞的“氛围”。并且还在全家，铺设了大量奥利奥与《冰雪奇缘》推出全球首款白色饼干的广告，吸引消费者购买。
事实上，一直以来奥利奥在创意营销上就十分“拿手”，非常多案例“出圈”。比如将用户互动与游戏结合在一起，推出奥利奥音乐DJ音乐盒。
具体来看，奥利奥在营销创意上基本是围绕4I理论来的，也就是把内容整合的有趣（Interesting）、给用户带来利益（Interests）、做到和用户互动（Interaction）、让用户彰显个性（Individuality）。
在此基础上，则运用IP联名、明星代言、游戏化、定制化、推新品等方式吸引年轻消费者。
Morketing原创发布
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