万物皆可mini，消费品又要用“mini风”重做一遍？
时趣 · 2021-08-12 13:16
【摘要】mini风怎么老是刷屏？
小号家电，到小号汽车，不知何时起，Mini风刷遍了朋友圈，mini产品成为大量年轻人争相打卡晒图的主角。
如果说所有产品都该用新消费重做一次，那么现在我们或许也能说，所有产品都可以用mini风刷屏一次。
先让mini风出圈的餐饮行业，如果在小红书中搜索相关关键词，可以发现各路网红纷纷晒照，并分享出“mini杯点单攻略”。
但就算你是一个资深的一点点/喜茶用户，应该也会好奇这些mini杯奶茶从何而来，因为你在官方渠道中其实看不到任何mini杯的奶茶产品。
实际上，网上这些新茶饮mini杯均来自于用户的DIY创意，而非品牌官方行为，颇有些私人定制的意思。用户利用小料的分装杯，来自己动手创作mini茶，不仅是分享自己的DIY创意，也能够通过搭配降低奶茶的高糖，让它变得更加健康。
用户对Mini杯的晒单需求，其实也折射出了新消费的一个大趋势——万物皆可mini。
包装饮料变身“小而萌”
在包装饮料中，可口可乐无疑是老大哥般的存在，根据凯度发布的《2019中国品牌足迹报告》显示，可口可乐成为消费者触及数增长最快的品牌，当然，背后很大一部分原因就是可口可乐小包装产品的增长。
实际上，可口可乐在2013年就已经推出300ml瓶装mini可乐，并在推广时采用“Mini Coke, Mini-me”的口号，但从当时的推广动作来看，瓶装mini可乐仅仅是缩小了尺寸，切入更多细分场景，而包装设计并未有过多改动。
在2020年，可口可乐在500ml听装可乐的基础上，推出200ml听装mini可乐，与之前不同的是，听装mini罐可乐在外观设计上更加潮流化，显然是希望瞄准年轻用户群体的消费审美习惯。除了可乐之外，可口可乐还推出了雪碧、芬达等产品的mini罐。
图片来自天猫商品详情页
除了可口可乐外，百事可乐、七喜、美年达、北冰洋、维他柠檬茶、加多宝等品牌均推出了200ml的mini罐产品线，饮料市场集体走起了“小而萌”的路线。
百事mini罐迪士尼联名款，图片来自小红书
迷你美妆不断被种草
根据CBNData《线上美妆个护人群洞察》数据，迷你彩妆在线上连年攀升。迷你口红、迷你化妆刷（等化妆工具）增速达到了该品类的两倍以上。Mini彩妆成为了爱美人士的新欢。
实际上mini美妆产品容量类似于中样试用装，而在美妆行业中，不少品牌的圣诞礼盒、节日礼盒、体验套装，都是通过小容量的套装实现，所以说起来，迷你美妆产品本身就有一定的用户基础。
迷你sk2套装月销2万，图片来自淘宝
相比于护肤品的小样，迷你口红、迷你腮红近年来增长迅猛。MAC、TF等国际品牌，都纷纷推出迷你系列口红套盒，而MAC在2017年、2018年连续推出的两个MINI系列，几乎都是刚上架就售空。据NPD Group数据显示，2018年迷你化妆品市场份额已经到达12亿美元，同比增长13％，迷你美妆已然形成了一个庞大的市场。
MAC圣诞礼盒，含12支迷你口红，图片来自产品详情页
休闲零食步入“小时代”
食品走向小包装早在2018年便出现趋势，最典型的是坚果这类即食产品，通过小包装的形式，实现了开袋即食、一次一包。对于消费者来说更加方便、售价更便宜，对于商家而言，仓促运输、食品品控也更容易。
每日坚果、三只松鼠、来伊份、良品铺子、洽洽、奥利奥都已经推出小包装产品。根据食品商报道，传统的烘焙定量装多在200g~350g之间，尤其是以250g、280g、330g三档为主，而小定量装则是在100g之内，82g、76g的规格最受企业青睐，是当前小定量装市场的主流。从用户场景来看，小包装休闲零食其实更加适合日常办公休闲场景食用，也更加能够获得年轻人的喜爱。
除了小包装食品外，小瓶酒也在近年来越来越受市场欢迎。CBNData《报告》显示，小包装茶吸引了越来越多的95后的注意力，90后和95后已逐渐成为消费主力，小包装满足了消费者消费需求的个性化和格调化发展。
小家电化身成新网红
2020年，在家电行业整体销售下滑的行情下，小家电市场逆市上扬，出现了两位数的增长，“网红小家电”不仅成为直播间的宠儿，还在社交媒体中大量出没，美容仪、空气炸锅、料理机、吸尘器、榨汁机这类产品一度刷屏。根据淘榜单数据，小家电2020年淘宝直播的销售额比上年增长了376.2%。
各种网红小家电种草，图片来自小红书
网红小家电往往在外观设计上更倾向与年轻人审美，并且在营销上倾向于用快消品的模式进行推广宣传，激起消费者的冲动性购买。
网红小家电的走红实际上离不开疫情的助推和直播电商的催化，疫情让用户回归家庭场景，激发家电需求，而根据浙商证券数据显示，直播用户性别年龄结构分布与创意类小家电的购买用户重合度较高，年轻人占六成以上。
小家电销量增长迅速，图片来自央视
以上mini风产品可能只是冰山一角，但种种迹象都在告诉我们，消费品的迷你化已经成为了一个确定性的趋势。但是什么促进了消费品从大号走向小号，化身mini版网红产品呢？业内其实有不少解释：
1、从整个消费者人群变化来看，单身经济的发展促进了mini版产品的消费，尤其是在小零食、小家电中表现的最为明显。一人食、独居已经成为当代年轻人的一大社会现象，小零食、小家电实际上满足的是这一块新需求场景。
2、从消费习惯来看，年轻人的消费行为更加偏向于冲动消费、体验消费，小包装产品实际上降低了商品消费的决策成本，再加上直播带货的模式刺激了冲动消费，mini风因此越刮越烈。实际上从整个消费品市场营销模式来看，几乎所有品类都在向快消品营销模式靠近。
3、从消费升级的角度来看，mini版产品往往包装精致、设计精美，符合年轻人的审美习惯。事实上，商家在推广mini版产品时，都有意无意地将其打造为年轻人的“潮玩”，可晒性和社交货币属性是产品设计的重点，因此mini风实际上是一种针对于年轻人需求的产品消费升级。
4、从品牌经营来看，mini版商品的推出往往也是企业一种变现涨价的手段，以可乐为例，mini罐的尽管容量小、单价低，但计算下来实际上是相对于普通瓶装可乐的变相涨价。同时，mini产品还能不断刺激用户的消费复购，对企业经营、利润都有明显的提振作用。
上面四种解释或许也都只是mini风流行背后的不同侧面，但对于品牌企业而言，毋庸置疑的是，随着年轻用户的不断崛起，产品mini化的风潮已经来临。
本文图片及导图来自互联网及品牌官方
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