Morketing_全球营销商业媒体平台

郝佳雯 · 2021-01-07 11:11

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在日新月异的广告行业，营销机构和第三方都在致力于推陈出新，通过技术和行业标准的创新推动并规范市场的发展。数字营销行业天生高度依赖于数据，不规范的数据使用很容易造成隐私侵犯、数据泄露的重大问题。今年5月GDPR开始生效后，整个行业都在相互影响、共同适应行业的新玩法。

在这样的浪潮中，AdTiming携手战略合作伙伴Smaato，结合双方优势资源和先进技术，为广告主获取优质媒体流量的同时，帮助开发者提升变现收益，同时为整个广告行业生态的发展做出积极贡献。

确认过眼神，是我要找的流量

Smaato是全球实时移动广告平台，于2005年由移动领域先驱Ragnar Kruse和Petra Vorsteher创立，其全球总部设在加州旧金山，并在汉堡、纽约、上海和新加坡设有办事处。

Smaato一直在积极探索凭借技术提升广告效率、提高变现收益的解决之道。而作为全球移动营销领域的一颗新星，AdTiming擅长以稳定的方式处理海量数据，对于通过人工智能等技术手段优化广告业务颇有心得。基于双方技术实力的匹配以及服务理念的一致性，AdTiming和Smaato于2017年展开了深入合作。

整合优质资源，提升变现收益

Smaato连接了全球多样化的流量资源，对接了Grindr、Word Connect、Pixel、360 Security、Wattpad、Clean Master等开发者，资源量大且十分优质；而AdTiming正处在高速成长期，短短两年内，已经服务了全球超过1000+广告主。

AdTiming和Smaato双方资源优势互补，通过合作大幅提升了广告效率。从2017年合作至今，双方广告业务已经覆盖了全球200多个国家和地区；在各个重点广告区域（如美国、中东、东南亚等），AdTiming的收益均名列前茅，eCPM平均提升74%；而在英国，AdTiming曾经历爆发式增长，在3个月内eCPM提升了10倍。同时，双方也在积极开拓新兴国家市场，在科威特、丹麦、冰岛、瑞典、挪威等国的流量业务取得了重要的进展。

在一年半的时间里，AdTiming与Smaato间RTB合作的业务规模已经增长了2倍，双方PMP交易（Private Market Place，私有交易市场）的合作也在持续增长。

携手打造更安全高效的广告生态

5月25日，号称“史上最严的数据保护条例”GDPR开始生效。为了积极拥抱这项新政策，保护用户隐私、提高广告安全性，AdTiming和Smaato都从业务和技术层面进行了调整。

一方面，今年5月，双方都加入了IAB 透明及许可框架协议供应商列表(Transparency & Consent Framework Global Vendor List)中。这个框架针对用户数据获取、处理以及在广告供应链中的传播制定了标准，得到了业内的广泛认可；另一方面，双方都据此对广告流程进行了重新设计。

除了GDPR，针对VAST 4.0、PMP、OpenRTB 2.5/3.0等广告领域的新话题和新玩法，双方也不乏深入交流，希望通过实际行动为行业的建设带来积极影响，创造更加安全高效的广告环境。