预测：到2021年，受移动、视频和社交媒体广告驱动，美国的展示广告将增长70％
郝佳雯 · 2020-09-11 11:37
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来源：marketingland.com，由Morketing进行编译
作者：Greg Sterling
编译：Fred
Forrester Research发布了截至2021年、美国展示广告的预测。根据Forrester Research的观点，移动、视频和社交媒体广告将会增长，而传统的在线展示广告将受到品牌安全，欺诈和其他问题的影响。
Forrester还认为，亚马逊将从Google和Facebook手中“抢走市场份额”。
该公司认为，到2021年，社交媒体广告支出将增长到400亿美元，而社交媒体将占据在线广告收入的大部分，其中大部分来自于Facebook的增长。2021年之前，侧重应用内视频的移动广告，将成为非社交展示广告的主要增长点。
Forrester说，大部分的移动展示广告费用（移动广告所带来的收入里，差不多每三美元就有两美元来自于展示广告）将来自于应用内广告。这也将有利于Facebook和Google，这两家公司控制着美国十大应用中的八个。
该报告预测，到2021年，亚马逊在美国的广告收入，将增长到约25亿美元，其中一部分是抢夺了谷歌和Facebook的市场。不过，与Google和Facebook的总收入相比，这个数字还是很小的。
考虑到它在市场上毕竟占有一席之地，我怀疑Forrester低估了亚马逊的广告收入增长。而其他的一些关于亚马逊在2017年广告收入的预测，则从10亿美元到超过30亿美元不等。
报告指出的另一个重要趋势，是向私有的、优质的和品牌安全的网站转移的趋势：
营销人员希望能够更清楚地了解所购买的广告资源，并愿意支付更多费用以便在品牌安全的环境中出现，以提高可见度，控制作弊行为，并精确地使用数据进行定位。广告欺诈和程序化的可见度问题，将使得他们在媒体购买领域实施更严格的制度。
这最后一点，也许是报告中最有趣的宏观观察。受消费者行为驱动的市场，动态显示出现了健康的持续增长。但是，作弊、品牌安全等问题会阻碍增长。
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