苹果开放podcasts用户行为数据，播主和广告商终于可以有的放矢
郝佳雯 · 2020-08-18 11:22
【摘要】本文转载自『Morketing』，作者：Morketing，Morketing经授权发布，转载或内容合作请点击版权说明，违规转载法律必究。
文章来源：36氪
Podcasts此前一直对开放用户数据非常保守。
苹果新版播客平台将向播主提供听众的基础行为数据，播主们终于可以知道用户“喜欢听哪一段”和“跳过了哪一段”。
有了这些数据，Podcasts播主起码不会再一直更新没有用户收听的节目，广告主也不至于想当然地在没人关注的广告上一直投钱。
与YouTube和Facebook相比，苹果在公开用户数据和开拓广告业务方面相当保守，这使得过去Podcasts播主对听众的使用行为几乎一无所知，这次播主们获得的数据虽然经过了匿名化处理，无法将数据与某个用户或群体相对应，但对于播主们和平台广告主来说已经很欣慰了。
这件事反映出了苹果在用户数据安全和产品商业价值之间的妥协，毕竟各种互联网内容平台早已开始通过发掘用户数据，提升内容运营效率和广告投放价值，苹果的慢热状态表现出了其面对数据安全风险的克制。
在这类对浅层用户数据开放与否的问题之外，苹果发掘数据价值的努力的确可圈可点，例如上个月苹果便以2亿美元收购了AI公司Lattice Data，来提升挖掘非结构化暗数据价值。
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