Morketing_全球营销商业媒体平台

郝佳雯 · 2020-08-11 16:32

【摘要】本文转载自『Morketing』，作者：Morketing，Morketing经授权发布，转载或内容合作请点击版权说明，违规转载法律必究。

电视、PC、Mobile等媒体终端架构出多元化的传播网络——有“屏”的地方，自然少不了广告，随着智能电视渗透率的提高，同样也催生了新的“客厅经济”。而与传统的屏幕相比，OTT这种新的广告展现形式又有哪些特色呢？与程序化购买又有着怎样的联系？

4月11日，Digital 360 China论坛上，围绕客厅经济OTT与程序化购买的话题，蓝色光标首席技术官苏旋（Xuan Su）与互动通控股集团首席产品官韩啸（Colin Han）、阳狮媒体大中华区首席数字和创新官朱京华（Vivian Zhu），各抒己见，碰撞出智慧的火花。

韩啸认为，现在是多屏时代，OTT连接的正是荧屏相对更大的——客厅电视，对于营销来说，在内容和形式上展现冲击力更大，这是OTT最直观的优势。与传统的屏幕PC、Mobile不同，OTT以家庭为组合，家庭成员的年龄、性别及兴趣等都有很大的差异性，OTT的数据有自己的特点。朱京华提到在智能电视上观看记录片的比率较高，一方面也反应出背后的高端人群属性，互联网时代的人群更倾向于主动选择自己喜欢的节目观看。

作为一个新的媒体，OTT广告形式又有哪些创新呢？朱京华现场与大家分享了阳狮媒体在这方面的创新，数据是OTT发展的一个机遇，阳狮媒体与欢网科技和中国移动合作，进行数据对接，以DMP作为运营的基础。通过PDB、PMP等程序化购买方式进行广告定向推送，甚至可以投放效果类广告，以后可以根据场景、内容为品牌定制内容。

对于OTT程序化购买的方式，韩啸表示，目前OTT用户互动有局限性，更适合于品牌广告传播；另一方面TV屏幕内容监管最为严格，互联网电视全国只有7家牌照方。而程序化私有化交易方式，包括PDB、PD、PMP等，会比长尾流量多的公开市场RTB交易方式更适合OTT品牌广告。

硬件在不断升级，未来OTT生态系统发展也拥有无限的想象空间，苏旋认为，最重要的一个关键词就是场景。客厅是一个相对来说封闭的空间，环境轻松，广告展示更容易受到冲击，广告效果也会更好。结合现在的人工智能技术，甚至可以畅想未来与电视语音交流，让电视给你推荐衣服，量出你的身材等。未来可以有更多有趣的场景玩法！

最后，嘉宾们一致认为，OTT生态系统的发展最大的推动力在于广告主，也离不开优质的内容、客户、合作伙伴！