娄洋：2019年整个移动广告的收入将达到3550亿
郝佳雯 · 2020-08-05 17:37
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8月31日，“品效共振，致胜数字经济”移动营销思享会在北京举行，行业人士们共同探讨数字经济时代移动营销的技术突破、产品创新、运营优化与资源整合之道。在本次私享会上，易观智库副总裁娄洋围绕《数字经济下的移动营销》进行了分享。
易观智库 副总裁 娄洋
娄洋对整个互联网广告行业的观察中对行业现状进行梳理，并对广告主提出建议。
以下为演讲全文（经Morketing整理）：
5大现状
1、 中国数字营销市场成为第一营销渠道，移动营销规模增长最快
随着用户行为从PC端向移动端的迁移，整个广告市场上，互联网广告其实越来越多的在瓜分传统媒体的份额。移动端不管从形式还是花样、创意都更能抓住用户的关注度，也是广告主非常看重的点。
我们做了预测，预测到2019年整个移动广告的收入占比将达到3550亿，将占在整个广告占比的90%，而且它的负荷增长率是整个大盘的1倍，能够达到29.5%，将进入到一个非常高速发展的阶段。
2、技术和数据的驱动为信息流带来了新的增长
信息流广告优势蛮多的。首先信息流广告的推送跟着内容走，意味着广告即是内容，对用户的骚扰程度大大降低，从而提升了用户对于内容的点击和关注。其次信息流广告跟着内容持续出现，也就带来了大量广告位，并在技术的驱动下实现千人千面的精准推送。
3、信息流可实现广告效果最大化
信息流广告的形态、形式和玩法都是非常多样化的，抓住了用户在移动端的关注度，从而实现广告效果的一个最大化。
4、今年移动互联网的风口从直播转向了短视频
易观数据显示，2017年的1月到7月，短视频已经积累了超过2.5亿的用户，且已非常高速的发展。我们也认为短视频是现在营销价值凸现的一个非常重要的风口。
短视频虽然它的营销价值非常大，但是，他现在如何去做广告的展示也是成为他在变现上一个比较大的门槛，也是值得大家去关注和去探索的。
5、程序化购买发挥长尾流量的价值。
程序化购买在进入中国市场之后，以非常高效的速度在发展。现在程序化最大的好处就是把长尾流量的价值更加有效的发挥出来。
现在移动营销市场还是处在一个非常高速的发展期，未来还有非常多的可探索或者可持续的一些空间在里面。
1、 移动营销厂商以用户为核心，挖掘场景营销机会点
移动营销不管厂商还是广告主，未来都将走到以用户为核心，而且需要挖掘场景营销的机会点。
未来场景营销将成为这个行业发展的一个非常重要的特点。
而且，随着大数据的应用，数据采集方式包括算法上的提升，未来线上和线下边界会越来越模糊，也就意味着大数据可以帮大家做更为立体，更为精准的用户画像，线下可以通过一系列有效的方式去最终触达用户。
移动营销，我们认为空间、环境包括状态，甚至是用户的心态都非常重要，将进入到一个新的场景投放时期。
2、 广告主需要从构建品牌资产转向构建数字用户资产
在品牌营销中，核心用户群体广告主要考虑构建它的数字用户资产，将以更为多维度，更为立体的方式评价核心用户。把用户分为不同层级，其实在整个的用户资产的体系里面，他将以不同的指标和维度来衡量用户价值。
除了原来对品牌的一些考量以外，它的使用度、健康度，包括它的一些价值度，甚至是它的获取能力都将成为一个非常重要的评估指标。
3、 对广告主来说，营销投放将不再单以流量作为评估准则。
营销的3.0时代到来了，以前可能主要是以流量作为评估，现在要转到用户价值上的评估。
在用户价值的评估上来讲，我们原有的指标保留的基础之上，还需要去评估它的消费能力，它的应用能力，娱乐潜力，乃至于心智上的一些指标，从而构建更为完善的用户评估体系。
4、品效共振理念或将成为广告主新需求
品效共振这个理念非常好，而且未来一定是广告主的一个新需求。原先的品牌营销，大家可能更关注的是曝光量，效果广告上更关注的是点击和转化，这两者之间最大的共性，就是如何把流量转变成生意，转变成用户付费。
在这个大背景下，品效共振思路的提出，会大大的节省广告主在营销上投放成本，从实际的效果操作上来讲，也可能最终会实现通过流量，最后转变为销售，转变为收入的最终目标。
5、大数据技术应用成熟加速，营销先行
大数据技术在各个行业都有广泛应用，但他最先行，最能见效果的，其实就是营销行业。
广告主对数据的重视程度，原来可能更多的是应用层的，未来广告主能够更多的去理解大数据，从而用好大数据。
6、 LBS打通线上线下数据，刻画用户线下场景
以腾讯新闻为案例，根据腾讯新闻用户的基础属性到地域的分布，我们刻画出了用户画像，男性占70%， 40岁以上用户居多，而且用户在一线城市的覆盖能力非常强。
这个立体的用户画像画出来之后，对于广告主而言，可以认知到，该平台的用户跟你的用户重合度，或者说是跟你精准用户的匹配度有多高，可以非常有效的指导大家进行移动营销投放。
7、大数据构建用户画像，推动精准营销
未来在移动营销这个领域上，最重要的其实还是要看数据的能力，包括基于数据的算法，以及通过对数据的分析，刻划更为立体的用户画像之后来制订更为有效的广告策略。
在这个广告策略里面，移动端和用户的贴合程度非常之高，在展现形式上、玩法、花样上有更多的形态延伸出来，从而最终帮大家在移动营销上的精准投放。
8、人工智能将成为移动营销的助力
人工智能的发展，未来将成为移动营销带来非常大助力作用，而且一定可以推动整个行业发展。
作为行业从业者包括广告主们可以再往前看一步，看一看未来人工智能应该如何跟移动营销做有效结合。
整个移动营销的发展和态势，其实都是在往非常健康，非常好的方向发展。
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