WPP开启与阿里深度合作 全球CEO苏铭天率百名高管到访
郝佳雯 · 2020-08-04 11:21
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7月25日，WPP全球CEO苏铭天爵士（Sir Martin Sorrell）带领100多位高层组成的访问团访问阿里巴巴西溪园区，与阿里巴巴集团CMO董本洪会面。
此前戛纳国际创意节期间，苏铭天爵士与董本洪有过会面，就大数据营销有了深入的交流。此行是双方后期深入合作的一个信号。
苏铭天爵士及其核心团队的关注重点是阿里巴巴创新营销方法论Uni Marketing。
苏铭天爵士表示：“WPP希望与阿里巴巴建立一个长期的关系。”
对此，董本洪开场演讲中说到：“WPP作为全球顶级集团，从媒介、产品调研、咨询等全方位服务众多品牌客户。阿里作为一个开放的平台，不仅创造了天猫、淘宝等市场营销的主阵地，还提供很多工具，并以大数据赋能合作伙伴。阿里巴巴、WPP、以及服务的品牌客户之间形成了三角关系，如何实现三者共赢，携手赢得未来是我们今天探讨的主要话题。无论是从挖掘数据潜能上，还是对商业模式的探索上，未来都会有很大的合作空间。希望阿里和WPP能够借助大数据能力和数据资产，与品牌客户一起，共同创建大数据驱动的市场营销系统。”
为此，阿里巴巴也做了充分的准备和全方位的接待，除了由阿里集团市场部总经理陆弢为大家全面介绍Uni Marketing 核心理论和框架之外，相关小二也就这一理论的核心产品和资源，例如Uni Desk、Uni Communication以及阿里妈妈媒体资源等进行了介绍。
今年6月，阿里巴巴与全阳狮集团正式达成战略合作伙伴关系，成为首家接入阿里巴巴Uni Desk平台的广告代理商伙伴；另一方面阿里巴巴用数据和科技的力量实现品牌成长，为客户提供基于数据支持的品牌运营和消费者运营，促进整个商业的创新，是吸引全球各大传播集团以及4A巨头纷至沓来的重要原因。
更关键的因素在于，来自品牌客户方的需求正在驱使这些4A巨头们做出适时的变化。在福布斯公布的最具价值品牌100强品牌中，有近八成消费者品牌已入驻天猫，包括定制化新品、全域营销、线上线下打通在内的新零售正越来越成为高端品牌与天猫深度合作的“标配”，这也对提供广告营销服务的4A公司们提出了更高的要求。
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