宜家联手Snapchat合力打造“返校季”广告活动，瞄准千禧一代
郝佳雯 · 2020-08-03 16:04
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本文来源自adweek.com，由Morketing进行编译
作者：Lauren Johnson
编译：Yulia
近期，宜家家居和MEC合作在Snapchat上开展返校季广告活动，传播与网红搞笑翻唱组合Superfruit合作拍摄的互动视频，来推广大学宿舍家居产品。
视频会提示用户通过点击按钮回答问题，根据不同的选择继续播放，为用户找到适合他们家居风格的产品。一旦有人完成了所有问题，视频会链接到宜家网站，用户就可以直接购买刚刚挑选出来的产品了。视频由Eko提供技术支持，而MEC则负责与Fullscreen传媒对接旗下艺人的合作事宜。
除了将互动视频作为付费广告运行外，搞笑翻唱组合成员Mitch Grassi和Scott Hoying还会使用Snapchat的“week-old Paperclip”功能——该功能允许用户将发布的内容分享到其他网站——将视频剪辑用自己的帐户发布。虽然YouTube和Instagram已经创建了帮助创作者吸引粉丝的工具，Snap很难建立起受众群体，但Snap的高管则强调，Snapchat作为朋友间一对一联络的工具，受众群体也不容小觑。
MEC Wavemaker的社交负责人Noah Mallin表示，Snap并不像其他平台那样热衷网红，所以对于营销人员而言，在Snapchat上采用网红营销是一个挑战。尽管如此，我们还是在Snapchat上投放了这样的广告，侧重在付费广告类型。
Mallin分享道，其中的部分原因来自于我们可以采用双重营销策略。虽然Snapchat没那么重视网红，但是我们依然可以利用Snap上的其他功能进行营销。从另一方面讲，我们的交互视频也是在Snap上推广网红。这样的营销方式就不仅仅依赖网红来打开突破口，这也是很多品牌都在努力的地方。
同时，宜家的核心受众群体集中在“千禧一代”，所以即使是专门针对Snapchat设计的传统广告模式也不一定是有效的。
“这是一群最挑剔的观众，他们身处信息爆炸的时代，如果我们只做传统广告，即便只有六秒钟，他们的视线也会移开。综上所述，我们在Snapchat上传播的交互视频就应运而生了。”
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