数字音频广告增速放大，广告主看重什么？
郝佳雯 · 2020-07-31 10:39
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尽管数字音频广告仍处于缓慢发展阶段，但研究表明，全球约有6800万流媒体音乐用户已准备就绪。据6月的研究，美国营销和媒体专业人士将在2017年中期之前将其广告预算和广告库存的11.6％分配给数字音频展示位，这是两年前投资份额的两倍。
广告时代等媒体，就数字音频广告的未来、以及程序化购买的潜在影响，调查了532位营销和媒体专业人士。
受访者表示，就出版商而言，目前已为数字音频留出其广告预算（或库存）的7％。然而，在未来一年，他们在音频广告上的投资可能会增长到11.6％，数据表明，与一年前相比，这标志着整体广告库存的显着增长。
那么，这些数字音频广告收入从哪里获得？又如何获得呢？研究表明，主要经由流媒体音乐服务和播客渠道，且可能通过程序化广告购买获得。事实上，行业领导者Spotify就在今年夏天向其全球合作伙伴推出一款程序化产品。
同样，据该研究，当考虑程序化购买时，美国大部分（67.5％）受访者表示，对流媒体音乐服务感兴趣。其次，对播客感兴趣的占41.7％，对格式化音乐频道感兴趣占37.4％。
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