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刘珊 · 2020-07-30 15:56

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农历新春佳节是中华儿女团聚的日子，也是广告主们不容错过的营销良机。在手机网民数量已超6亿的中国市场，如何打赢CNY（春节）这场营销战役呢？亿动广告传媒（Madhouse）提出了不一样的想法。

新春佳节，亲友团聚，陪伴成为了CNY 的关键词。不少人认为放下手机，戒掉网瘾才叫陪伴.

但事实上，智能手机已经成为了人们日常生活中必不可少的组成部分，“放下手机”既违背了用户的行为习惯，也是一种刻意的，非可持续性的“陪伴”。

2017年新春，Madhouse 提出——“陪伴，不关机”。

我们携手10家优质的Hero App（触宝电话，美啦美妆，大众点评，墨迹天气，蘑菇街，美食杰，婚礼纪，有道，Camera360 和In）发起了“陪伴，不关机”的CNY 公益项目，为用户提供了一次不关机的陪伴之旅。

不关机，也是一种陪伴

2016年，你给家人打了几通电话？你手机相册里的照片与爸妈相关的又有多少？你有给他们做过一顿像样的饭吗？

在CNY 期间，我们抓住“陪伴”这个关键词，充分利用手机这个载体，借助用户衣食住行中必不可少的10大Hero App ，将本次公益广告分成归家之旅，回家过年和返程之路三个阶段，通过不同内容和形式的广告物料与其产生互动。

在CNY公益广告的第一阶段，我们根据不同的Hero App属性设计和制作了定制化的广告内容，并提供了包括开机大图、首页焦点图，首页banner等不同形式素材。用户在点击广告物料后，即可跳转到相应的H5页面，了解并参与我们的广告活动。

记录点滴

我们总爱回首来时路，常常用手机记录着自己生活的轨迹。我们看着手机里的相册，有美食有美酒，有朋友和同学。那么，有爸妈吗？In与您一起记录所有生活的点滴，记录回家的故事。

亲情电话

触宝电话在本次CNY 公益项目中，为用户提供了2016年的全年通话“账单”。通过这个通话“账单”，用户可以回顾过去自己这一年间的通话记录，看看是否因为工作而忽略了家人。此外，您还可以在触宝上获取通话话费，尽情地与家人煲个电话粥吧。

把温暖带回家

一年听过多少次“孩子，那边冷，多穿点。”？一年又说过多少次“爸妈，家乡冷，多穿点。”？点击墨迹天气，查看家乡温度，把温暖的问候带回家。

带爸妈吃顿好的

相比孩子在身边，爸爸妈妈们对于吃饭这件事似乎也显得很随意。你和同学、和朋友、和同事一起出门吃饭时，还记得上次带他们出去吃饭时是什么时候吗？快用大众点评，带爸爸妈妈出门吃顿好的吧！

全世界的新年快乐

小时候爸爸妈妈教我们牙牙学语，用文字、用语言认识这个世界。现在，我们已经到过了许多国家，听到过各国的语言，这次，就让我们用有道把全世界的“新年快乐”带回家吧。

拼车回家

往年爸爸妈妈挤火车、挤大巴，翻山越岭回来陪我们。这次，我们听着乡音，用滴滴拼车回家，快点和你们说那句“爸妈，我回来了！ ”

上门Tips

第一次和TA 聊到深夜、第一次和TA 吃饭看电影、第一次和TA 牵手逛街…终于，要第一次带TA上门了，是不是很紧张？别担心，#看家庭氛围，一家人相处的模式#、#看父母对对方的态度#、#见面礼该送什么好#、#穿衣指南#......婚礼纪都帮您想好了。

年夜饭菜谱

常年在外一人食，是不是早就练就了一手好厨艺？趁着过年回家，看着美食杰为您提供的年夜饭菜谱，在他们面前露一手吧。

秀出你的回家路

回家的票根、家乡的站台，是否都是你珍藏的回忆？Camera360 发起了秀出你的回家路的活动，快记录下路上的风景，和爸爸妈妈好好聊聊吧！

为妈妈化一次美妆

美妆App 美啦美妆则是为用户定制了“妈妈妆”的教学视频，让子女能够分享给自己的母亲，为操劳了一整年的妈妈来一次“大变身”。

本次活动除了得到10家Hero App 的大力支持之外，还吸引了超过120家广告主参与，分别是：

奥妙、阿尔卑斯、安佳、必胜客宅急送、百雀羚、Benefit、比巴卜、百威、Bose、芭妮兰、报喜鸟、宝岛眼镜、贝因美、博朗、帮宝适、碧浪、Clarins、茶颜、滴露、大宝、丹姿、东风日产、EF TravelPlus、ECCO、飞利浦－gifting 、Fresh、Febreze、光大银行、Gap、广汽传祺、广本锋范、HP、海尔、汉莎、汉堡王、哈啤、沪江、海飞丝、护舒宝、Innisfree、ivvi

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（以上品牌按字母顺序排序）

最后，Madhouse 感谢高铁管家、酷划以及一点资讯在本次CNY 公益项目推广过程中的大力支持！