Criteo以2.5亿美元收购HookLogic，推动商业全栈
郝佳雯 · 2020-07-30 10:08
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法国效果营销公司Criteo将收购HookLogic，一家专注于零售商的零售交易、广告服务器和归因分析的公司。这笔2.5亿美元的交易全部以现金支付，收购将给Criteo带来一批全新的客户，包括高乐氏、卡夫这样的快消品品牌。Criteo被普遍认为是比较成功的广告技术上市公司之一，它的市场价值已经超过20亿美元。
HookLogic创建于2004年，2015年的收入达1.113亿美元，根据最近的500/5000公司收入调查，HookLogic的三年成长率达到369%。其雇员有190人。
HookLogic的效果营销exchange让快消品品牌商能够在电商和一些媒体网站上竞价赞助产品广告，这些电商和网站包括沃尔玛、梅西百货、塔吉特和西尔斯。HookLogic的快消品品牌客户通过该公司的最后点击归因系统（post-clickattribution system）发布广告并且计算ROI。
Criteo的CEO Eric Eichmann在声明中称：“并购HookLogic后，Criteo的产品组合中添加了补充作用的效果营销解决方案，将专注于为品牌制造商和零售商提供更多价值。”
周二上午，在与投资人的电话中，Eichmann强调HookLogic为提供给核心零售客户群的解决方案提升了相关性和粘性，从而加强了平台的能力。根据Criteo的说法，这笔交易将在第四季度完成，HookLogic的产品会被保留。作为一个联合解决方案，Criteo按时HookLogic将增加额外的收入来源，以及同时解决线上和线下销售的归因能力。
Criteo发现了获得更多零售客户的机会。虽然零售商、中间商通常关注店内活动，但移动端和数字消费的增长，让品牌有意图把握住上游。作为并购的结果，快消品品牌可以更深入了解产品如何流通，以及影响销售的因素，比如说店内促销、数字广告曝光或者会员计划。
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