Morketing_全球营销商业媒体平台

Sybil · 2020-07-30 09:48

【摘要】苹果公司“The Underdogs”系列广告是如何成功的。

作者 | David Griner

编译 | Sybil Ban

去年苹果公司发布的“The Underdogs”（失败者）广告，被Adweek评选为2019年最佳广告之一。虽然广告时长只有3分钟，但每一秒都十分吸引眼球。

“The Underdogs”讲述了一个4人团队是如何利用iPhone、iPad、Mac等产品在两天内协作完成了一项本不可能完成的策划案，广告中其幽默滑稽的表演方式甚至被认为好过不少情景喜剧。

今年7月中旬，苹果公司又发布了这条广告的续集。正如所有受疫情影响的办公人员一样，这个团队正在居家隔离，只能进行远程工作，这次他们的工作任务是完成一个名为“Pandora’s Box”的项目。

然而这次，他们遇到的难题不止是时间太短，出于某种原因，他们还被迫削减了预算，还因后勤问题被迫分散工作内容。

这版“The Underdogs”续集在某些方面与初版一样，展示了每个角色的怪癖及其独特的个性，同时还突出表现了远程工作时人们会遇到的特殊时刻——例如工作时孩子的吵闹、家长唠叨，甚至一边工作一边练瑜伽等。

这条新版广告大约时长7分钟，尽管听起来像是“短片”，但绝对值得一看：

该广告再次推广了苹果所有的产品套件，同时还展现了iPhone和iPad中一些容易被大家忽略的功能，例如Measure应用程序或是通过Notes扫描文本。

事实上，如果在苹果广告中看到一名时尚专业人士一边喝着意式浓缩咖啡，一边熟练的使用苹果的各种硬、软件，这或许会让广告看起来很高端，但未免太过于不真实。

毕竟在现实生活中，大多数人对苹果产品的功能知之甚少，人们只会在真正迫切需要某些功能、或是由他人指出的时候才愿意花时间了解这些，而这也正是很多营销人员容易忽略的一点。

相较于看起来美观、高大上的广告，苹果公司选择用幽默诙谐的方式为用户指出产品的隐藏功能，提升产品的实用性，正因此该系列广告收获到了一众好评。

最后，让我们回顾一下去年“The Underdogs”的风采。

本文为Morketing原创。

苹果公司年度广告

已有0人收藏

已有0人点赞

苹果公司如何利用“远程办公”做广告？ | Morketing案例“酷”04期

请先注册/登录后参与评论

已有0条

实习记者/编辑

发表文章36篇