大发百元红包，苹果邀开发者尝试搜索广告
郝佳雯 · 2020-07-23 16:09
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今天，全球的iOS开发者将会收到一封来自苹果的官方邮件，之前已经测试数次的App Store 搜索广告结束邀请测试，正式向全体开发者开放。同时，苹果还提供了100美元的信用额度，鼓励开发者去“免费”尝试一下搜索广告。
苹果在声明中介绍到，目前App Store商店中，65%的下载量是通过用户进行搜索而产生的，意在鼓励开发者尝试，并将搜索广告定义为一个有价值的推广投资渠道。
和Google Play搜索广告一样，苹果的软件搜索广告也引入了竞价排名的机制，针对不同的搜索关键词，开发者可以进行价格竞争，出价高者将获得广告位。
当然App Store中不光有大公司，为了照顾中小开发者，苹果的管理层也专门声明竞价系统在设计时，考虑到了公平竞争的要素，所有开发者都有机会获得广告展示，而不会被大发行商垄断。
在苹果官方的声明特别提到：如果应用的搜索关联度不高，无论花多高的金额，App都无法获得展示的机会。
在广告投入上，苹果没有设置最低的购买金额，即便是投入一小笔资金也能够买到所需的关键词，并且可以通过工具控制每日最高投入。而广告交易按照Cost per tap模式计算，当用户点击广告之后才会收费。
开发者可以根据不同的要素进行广告定向，包括流行的搜索关键词，性别，年龄和地理位置。按照苹果的说法，广告设置过程只需“简单的几步”即可完成。
在测试中，建立一个campaign总计需要不到15分钟的时间，在搜索广告的页面中有一个简短的视频介绍。
广告建立主要分为3个主要部分。
计划，其中包括设置广告的开始结束日期，以及每周每日中的运作时间段；
预算，包括广告的整体预算，一个可选的每日花费上限，最高单次花费；
关键字选择，决定你的广告将在哪些搜索结果前展示。
还有一些其他的细节、例如选择iPhone还是iPad、定向受众和支付信息需要输入，不过都不复杂。
在价格上，苹果的广告竞价遵循了第二高价策略，最高价获得展示机会，结算价格为排名第二的竞价。同时每天的预算使用尽后，将停止投放，直到第二天再重新启动。
数据方面，苹果提供了广告表现和趋势的相关数据，供用户查看，并可以随时调整广告投放策略。监测工具使用API接口，在App中添加代码即可。
苹果建议开发者使用App 的metadata设定关键字以保证更好的关联性，并且会统计消费者反馈，如果出现长期无人点击的情况，苹果会认为关联不符而停止投放。
隐私保护上，搜索广告全面按照苹果的隐私标准，在结果中有“ad”进行标识；不会记录用户数据；不会引入用户的安全，applepay和Homekit数据用于投放广告；用户数据也不会与广告主共享，只提供与广告投放相关的内容，最后，13岁以下的Apple ID账户将不会被展示广告。
广告内容政策方面，苹果强调了广告主责任和受限内容两部分。
责任方面：
App必须遵守苹果App Store的审查规则；广告内容需遵守所在地法律；广告不得侵犯第三方知识产权；允许广告索赔；广告内容不得误导用户；广告内容不得骗取用户个人信息；广告不得出现题图不符的情况；不得使用苹果相关的名称商标。
禁止项目：
广告内容不得出现歧视；诽谤；不敬；成人内容；受管制内容；争议内容；伪造文件；不正当商业行为；欺诈信息；虚假定价；合法性有待商榷的内容。
受限项目：
年龄限制内容；酒类限制内容；药物限制内容。
苹果的搜索广告最快将在美国时间10月5号上线美国地区，中国地区上线时间还未确认，不过按照苹果对中国市场的重视程度，推出时间也不会太远。作为一个官方推广渠道，搜索广告为行业提供了一个安全，且相对公平的竞争推广环境，一定程度上将缓解目前应用推广所面对的流量成本过高的问题。App Store的推广效果究竟如何还有待后续的观察。
获知更详细的投放技巧，请看：
iOS搜索竞价广告（一）：基础篇，揭秘ASM
iOS搜索竞价广告（二）：进阶篇，后台详细设置步骤
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