独家解密“百度思维”营销数据产品 | 首发PPT
刘珊 · 2020-07-22 10:34
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日前，在百度Moments商业峰会上，“百度思维”营销数据产品正式发布。Morketing有幸拿到了独家演讲PPT，帮助读者对百度新营销数据产品有更加全面的认识。
从大环境看，消费者行为变化给数字营销带来不少机遇与挑战，这些改变包括：
一、消费者刻画的纬度增多。消费者行为更加丰富，带来了更多类型的数据，但数据却相互割裂。于此同时，消费者在多屏之间切换，品牌传播的路径由主动变为被动；
二、媒体触点分散。消费者与品牌的触点多元化，导致决策层断裂。另外线上线下的应用更加分散，决策场景更趋复杂；
三、消费者习惯与过去发生改变。收到的感性信息促成即时性消费，影响消费的决策时刻不易界定，消费者参与意识增强，他们意图的捕捉更需即时
而当广告主的营销活动目标多，就更需要更多决策工具支持。多个campaign之间需要相互合作，不同的campaign目的不尽相同，要能够产生协同。
结合上面的是三个变化，广告主要思考的是：如何刻画受众？如何捕捉受众？如何营销受众？
“百度思维”正是要解答这三个问题，将数字营销剖析的更加彻底，服务整个生态。
百度思维主要包括5个部分，分别对应：市场宏观洞察；品牌营销机会挖掘；Campaign营销建议；数据资产管理（DMP）；监测评估这5大功能。
“百度指数”负责市场宏观洞察，主要作用是全方位提供市场&品牌宏观监测。广告主可以看到宏观趋势、市场份额、品牌排行和竞争表现等数据。
“百度灵犀”包括品牌营销机会挖掘和Campaign营销建议两大功能。
在营销机会挖掘上，百度可以通过海量数据和机器学习，全面捕捉品牌营销机会。例如由广告主输入产品A后，系统可以对其做出分析，从品牌竞争、品牌关注点、地域偏好和决策分析4个方面，得出营销的机会和关键点。
Campaign营销建议中，百度主打一键定制高效营销方案。广告主可以将之前得出的营销决策点、决策场景和受众决策阶段输入系统，系统会给出创意、媒体和人群三方面推荐，并由此分析产出预算的分配建议，解决三大问题：投什么？在哪儿投？投给谁？
“百度方物”主管数据管理和分发，也即DMP功能，产品有4大亮点：1、数据整合，客户数据源和百度数据源可以整合分析；2、人群定制，提供个性化标签；3、受众洞察，多种不同的手中属性；4、个性化服务，其中分为应用服务和产品服务两部分。
“百度精益”负责监测和评估，包括全渠道监测、专属转化模型，精准归因等能力。主要的步骤分为：监测、挖掘、归因和预测4个部分，通过构建模型，针对模型人群产出报告。
下面附上完整PPT，每个产品的具体能力和思路，可以从PPT中一窥究竟。
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