梅泰诺9亿美金收购Media.net，全球广告技术领域史上第三大并购
郝佳雯 · 2020-07-20 10:28
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8月22日，广告技术公司Media.net宣布被中国财团以全现金的方式收购，交易金额约9亿美元。
该中国财团的实际控制人为北京梅泰诺通信技术股份有限公司董事长张志勇，本次收购举措是其将Media.net并购整合进北京梅泰诺集团的第一步。
对很多人来说，这似乎是一家不甚熟悉的中国公司，以近10亿美金的高价买入了一家同样不甚了解的广告技术公司。
但你很快就会适应这一趋势。越来越多财大气粗的中国公司们开始将增长动力寄希望于数字领域，无论是国内还是国外。
梅泰诺正是如此。
梅泰诺主席张志勇表示：“除了media.net在美洲和欧洲地区的市场之外，我们将借助集团在中国的人脉和资源，帮助meda.net扩展中国市场。我们与中国的三大电信运营商都有非常深入的合作，他们也需要人来帮助他们去实现自身的数字广告战略。”
听上去是不是很耳熟？电信运营商们也想从广告圈分一杯羹。例如之前verizon接连以高价收购Aol和雅虎。
所以说Media.net到底是家什么公司？
简言之，Media.net是一家主营上下文广告的广告网络，2015年收入达2.3亿美元。公司广告平台每年管理的广告预算超过4.5亿美元，其中超过50%来自移动端。公司总收入中有90%来自美国地区。客户包括Forbes, The New York Times,Hearst 和Meredith，以及大量中长尾网站。
Media.net目前在全球拥有七处办公地点，其全球总部位于迪拜，美国地区总部位于纽约。公司员工数已从2015年的650人增长至目前的800余人。
过去8年中，雅虎一直使用Media.net的产品作为其Yahoo Bing Network Contextual Ads系统的后端。AdSence联合创始人Eytan Elbaz透露说，Media.net就像是“雅虎的AdSence”。Eytan称“雅虎一直无法追赶上AdSence的技术，所以他们找来了另一家供应商提供相关的能力，Media.net在这一行做了很多年，并且很有闯劲。作为行业中比较熟悉他们的人来说，被中国公司收购可以说并不意外，不过很多人看完价格和公司名肯定会一头雾水的问：他们是谁？”
而创始人Divyank Turakhia则这样介绍自己的公司Media.net。
“我们是全球最大的广告技术公司之一。除了我们的客户，可能其他人并不了解我们。
近年来，我们团队致力于打造最全面的广告技术平台，但这仅仅是开始而已。这次并购将使Media.net成为一个更加强大的全球化创新及投资平台。同时，我们将加速推进公司发展，开发新的产品为客户带来更多价值。Media.net全体员工对公司即将进入新的发展阶段都感到非常兴奋。”
在这次交易之前，Media.net并未出现在人们的视野之中，直到贴上了9亿美元这个标签，并且还是被中国公司收购。
张志勇称：“目前，在线广告服务已成为互联网领域盈利能力最高的业务之一，并将继续保持两位数的增长势头。与此同时，全球的广告技术市场被技术、公司和地理区位所局限和分割。媒体主和广告主们很难在和单一服务提供商合作的情况下避免资源利用率下降或成本增加等一系列问题。在评估本次交易时，我们注意到Media.net通过多年投资整合，打造了一个大型综合性的技术平台来解决上述问题。此外，Media.net拥有稳定的业务增长，卓越的技术能力和保证未来持续发展的稳固根基。公司能在美国这一全球竞争最激烈的广告技术市场中脱颖而出，让人印象深刻。我们期待Media.net未来在中国延续其业务增长。”
中国公司在海外的收购潮正在加速，买入Opera的中国财团，华谊嘉信收购SSP Smaato，以及年初Mobvista收购原生广告网络NativeX都应征了这一点，现在又加上了梅泰诺的，同时也是金额最大的一笔收购。
Media.net自开始接触买家以来，在全球收到多家买方的意向书，并在慎重考虑之后最终选择同中国买家合作。双方经历了一系列复杂而激烈的谈判流程后最终达成协议并完成了交易。
交易之后Media.net将继续由DivTurakhia和其现有团队管理，并延续其现有的商业模式和企业文化。
本次交易加快了Media.net发展、创新以及开发新技术产品的步伐，并将帮助Media.net加速进入不断扩张的中国广告技术市场。作为全球广告技术第二大市场，中国的在线广告领域未来还有着巨大发展空间。公司希望从全新的客户群体中发掘更多的发展机遇。同时，进入中国资本市场也将促进Media.net自身业务的有机发展，帮助公司在世界各地寻找不同规模的并购机会。
该笔交易现已完成交割，中国财团已经支付4.26亿美元，其余部分将按照已达成的协议完成付款。
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