2016年中国程序化购买广告支出将增长至110.5亿美元
刘珊 · 2020-07-16 15:50
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中国程序化广告支出的增长仍在继续，预计今年增长率有望飙升到70%以上。不过正如eMarketer最新报告所说，中国的程序化购买广告样态仍有不足，许多的问题亟待解决。
根据报告预测，2016年，中国程序化广告支出将增长71.1%，达到110.5亿美元，占全部数字展示广告支出的51.0%。也就是说，今年程序化购买支出将首次超过数字展示广告的传统购买方式。
这也难怪，毕竟中国有着最大的智能手机市场，足矣推动程序化购买的进行。据eMarketer估计，今年移动端数字展示广告在程序化购买的支出会比去年翻一倍，达到89.5亿美元。这是程序化购买首次在中国移动端数字展示广告支出中占到一半以上。
程序化购买支出内部来看，移动端程序化购买支出在去年首次超过PC端后，今年将继续增长至81%。与之相比，2016年西方主要市场的移动端程序化购买支出市场份额要小一些。根据eMarketer预测数据，美国为70.2%，英国为74.6%，加拿大为54.3%。
在移动程序化广告主中，实时竞价要比直接购买受欢迎得多。
根据艾瑞咨询今年6月份的一份报告，实时竞价将占今年中国移动端程序化广告支出的近七成。不过程序化直接购买似乎势头看涨，因为微信、淘宝等手机热门应用都已经开放了程序化购买并且为品牌广告主提供了更多的广告资源。据该报告估计，到2018年，实时竞价购买将减少到65%。
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