Pinterest将推出新的“探索”版块
刘珊 · 2020-07-16 14:44
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据某知情广告人透露，Pinterest正在建设一个新媒体频道，可供发布方和品牌用来发布视频和多媒体内容。该匿名消息源表示，这个用来和发布方对接合作的新版块，在概念上和Snapchat、Twitter、Facebook以及Instagram相似。设计和内容上仍是Pinterest的独特风格，分享和设置上则给发布方和品牌更大更具结构性的空间。届时，媒体版块将会有很多位置提供广告主购买。知情者透露，新频道的广告最初会邀请内测，之后公司如何推广尚不清楚。
“广告区域会是一整块，但现在还是测试阶段。”知情者说，“广告将会以视频呈现。可以把它想象成放在这个位置上的一个多单元广告位，而广告主可以购买其中的一个单元。”知情者也表示，这将是一种非常酷的形式，体现出新的内容趋势，它帮助媒体和发布方将有机内容突显出来。
另一位对该项计划知情的人士表示，Pinterest将会和这些内容供应商达成合理的价值交换方式。
据一位社交媒体代理人的说法，这个新的媒体分区被命名为“探索”，与Instagram上的页面同名，Instagram该页面用于把内容从平台推荐给个人。Snapchat上的发布方频道则叫做“发现”。
他表示，“探索”不是Snapchat“发现”的克隆。“它更像是一个赞助页面，品牌可以拥有一块专属的位置，投放包括视频广告在内的各种媒体内容。所有大客户都可以加入其中。”
现在还不清楚发布方是否会提供广告收入抽成，但这似乎是其最终目标。Pinterest之前和包括塔吉特、云狄斯和Burberry在内的很多广告主都有过成功合作。许多品牌都很看好这个新推出的广告平台。但Pinterest也被批评说在广告的技术和创新上动作太慢。不过，平台最近也在招募领域内的人才。只是最近它才推出视频广告形式，而其他对手早就开始了。
为了在视频广告上取得成功，Pinterest需要达到更多的浏览量。“探索”页面也可以刺激消费。
现在还不清楚这个媒体分区何时会推出，但是按照该代理人的说法，各品牌已经在观望，并且对在该分区投放广告很感兴趣。
Pinterest总裁TimKendall最近接受采访时透露，包括顶级发布方和媒体公司在内的视频广告，对Pinterest的未来至关重要。“显而易见的是，移动网站的价值不再由点击量决定了。”Kendall说：“对于媒体发布方来说，他们的价值和资本就是媒体。如今的模式应该是：必须让别人进我的网站去看我的媒体。”
“现在还不清楚到底需要什么样的模型。”他补充道：“媒体合作伙伴想要他们的内容被消费，而我认为他们可以在自己的网站，或是合作应用上，探究媒体是在哪里、又是怎样被消费的。”
Pinterest通过《广告时代》发布了一份声明，称“我们在探索一种能够帮助人们从发布方那里发现最新、最前沿想法的方式，除此之外我们没有任何想说的”。
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