简述一段原生广告进化史：如何卖得优雅
郝佳雯 · 2020-07-13 15:26
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当我们谈广告的用户体验时，我们谈的无非就是开发者、广告主们的精心程度，它的评判标准可以是原生广告（Native Advertising）。这种特殊设计的媒介形式让广告成为内容的一部分，让广告从噪音和干扰变成可接受甚至可欣赏、玩味的实用信息。
原生广告赢得“千禧一代”好感
原生广告公司Share through在去年第四季度展开了一项问卷调查，300位“千禧一代(The Millennials)”表达了自己对植入式广告的态度：it’s all about the experience。
作为移动互联网时代的原住民，“千禧一代”以7530万人口数量占据美国总人口的1/4，年消费总额达13000亿美元，这是患有手机焦虑症的一代人。他们的喜好很大意义上就是移动互联网的发展方向。“千禧一代”毕竟是一个不将就的群体，如果他们觉得广告是种骚扰或者页面很糟心，选择屏蔽广告的比例高达64%。
80%“千禧一代”认为原生广告带来良好的用户体验，较其他类型的数字营销广告都更胜一筹；
44%的受访者表示原生广告会提升他们对于出版商/网站/APP的认知；
38%的人还表示原生广告会让他们在日后更倾向于付诸购买行为。
根据Sharethrough对原生广告在2016年的发展预测，今年将是原生广告需求大幅提升的一年，它将至此成为广告企业的一项长期而稳定的业务。鉴于移动互联网是人们真正花大把时间呆的地方，手机和APP成为原生广告不可或缺的发行渠道。
关于原生广告的2个事实：
原生广告是移动端占据统治地位的广告形式，而移动端正是消费者们活跃的所在；
原生视频正在将广告主们的预算从TV端拉到互联网。
此外，基于视频广告的超高接受度和注意力资源的日益稀缺，时长3秒将取代30秒成为新的取胜关键。2016年，Facebook预计将售出7亿美元的手机视频广告，且全是原生视频广告。在中国原生的先行布局者Mobvista汇量科技，其CEO段威就表示：收购移动原生广告平台NativeX后，将进一步稳固汇量科技在海外尤其是欧美地区的优质流量供给能力，同时会加大重视原生广告产品的研发与迭代，优化包括视频广告在内的高收益广告展现形式，打造更高效的全方位解决方案。
另外，较视频而言占内存更小，方便传播的GIF正成为原生广告的新武器。动图表情网站GIPHY的品牌合作伙伴包括Calvin Klein、HBO、GE等，跟水果姐也是内容合作关系。
原生广告在中国
NativeAdvertising最早由投资人Fred Wilson提出，确切的说，它不是一种广告形式，而是营销理念，这个理念的诞生基于媒体营销模式的创新。Fred Wilson说：“原生广告是一种从网站和APP用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和APP本身的可视化设计，如Google搜索广告、Facebook的SponsoredStories以及Twitter的tweet式广告都属于这一范畴”。
而“原生广告”一词开始被中国人频繁谈及是在2013年，2014年这个概念已经火热，媒体开始以“下一个百亿级市场”、“下一场营销革命”来预判它的走势。
2014年，迈锐宝首次以原生广告内容植入模式，打造大型新闻深度策划主题《致时代前行者》，表达“有态度”。
用英文金句配合电影宣传
网易有道词典的原生广告
不过两年时间而已，新闻图片及专题、视频、事件等形态的原生广告层出不穷，社交网站和应用类APP都已被入侵。现在的我们已经习惯刷微信朋友圈时顺便给推送的广告点个赞，因为会有好些好友的名字都在下面了，凑在一起挺热闹的；微博上一条讲季候变化的新闻，紧接着下面一条就是防季候性过敏的护肤品广告，你又忍不住多看了两眼。
就是这样，移动互联网能将信息精准送达到每一位用户，并且易于打造个性化内容，互动空间弹性较大，因此，原生广告更容易在移动广告中实现。这样一来，另外一个百亿级规模的市场——手游，就自然成为广告主们的跑马地。NativeX早就把lightning Play视频、全屏视频、多推广墙和插播广告放置到游戏中。为了让免费移动游戏能够更好的赚钱，NativeX允许用户自定义原生广告交易。
如今，原生广告已经在中国发展出了四大流派，即媒体派（如凤凰网）、社交派（如微博）、应用派（如有道词典）、平台派（如NativeX）。
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