浅谈程序化购买的2个趋势：整合更多资源、跨屏！
郝佳雯 · 2020-07-13 10:25
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在2016（第十五届）中国互联网大会上，悠易互通副总裁刘顺受邀出席，并从营销角度探讨了大数据及程序化购买如何助力企业从产品定位、营销传播甚至到售后服务一系列过程的决策优化。
程序化将整合越来越多的资源
在eMarketer最新的全球广告投入数据报告中指出，2016年，中国数字广告花费占全媒体广告花费的百分比将达到51.6%，这意味着数字营销市场已经与电视、户外、报纸等传统媒体广告投入的总和持平，越来越多广告主意识到，在愈加复杂的媒介环境下，只有打通多个屏幕，通过数据与技术驱动营销，才能与消费者建立深度的情感连接。
追求品效合一的营销效果一直是品牌营销的大势所趋，而备受品牌广告主青睐的视频、原生、社交广告等热门资源的助推，使程序化购买成为品牌建设的重要渠道。此外，刘顺表示，随着智能电视的普及，程序化购买将整合更多资源，通过跨屏数据打通，将使程序化营销模式更具多样性及想象空间。
跨屏程序化购买才是真正未来
多屏时代，如何对游走在多个屏幕间的消费者进行广度覆盖与深度互动，成为品牌营销过程中的重要挑战。当下，移动程序化购买虽发展迅速，但在强调融合、连接的互联网时代，洞察屏幕后面的每一个“人”，单一的屏幕、割裂的时间、不连贯的行为并不能满足对人群的全方位画像。
真正的跨屏，一定是通过数据打通及分析，实现在不同设备上识别同一受众并进行跨屏投放。实际案例也表明，跨屏投放相比单一屏幕的投放效果增加了一倍之多。
“一个强大的DSP需要有全面健壮的购买能力、完整的数据市场和管理平台、预测和分析工具和完善的服务能力。”演讲中刘顺如是说。检验程序化购买平台好坏的标准，归根结底要回归到数据与技术，即数据的深度运用及技术的创新能力。事实上，将数据技术与营销效果挂钩，是极为片面的，大数据技术发展至今，已经渗透到整个营销链条的方方面面，并实时把脉整个营销过程。而通过数据挖掘以及技术创新，可以驱动更多丰富有趣的营销内容及创意形式，真正做到品效合一。
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