凯文凯利：机器人创意将赶超人类
郝佳雯 · 2020-07-13 10:22
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全球很多行业的从业者都会有一个共同的担心——有朝一日我是否会被机器人取代？
在戛纳广告创意节的一场panel上，这个问题同样被抛了出来：“机器人是否有机会赢得一座金狮奖？”
在场的广告人纷纷举手以示支持，其中不乏各大公司广告创意总监的身影。这并非空血来潮，在今年早些时候，McCann Japan就推出了全球第一个“机器人创意总监”。
连线杂志联合创始人凯文凯利抛出了自己的观点：“人的创造力非常特殊而神秘，但其中也有着许多机械劳动。创意不仅仅是人类才有的，所以当被问到：一个机器人能够凭借创意得奖吗？答案一定是：yes，但会以不同的形式。”
Mike Yapp是谷歌旗下一家类Agency公司Zoo unit的负责人，对于人工智能创造出类似艺术的产品，他表示是件“相当可怕的事情。”
“有人创造出了一件艺术品，现在有很多方式将它拆分为不同的可定制的部分，并归因建立起一个模式，以便于接下来持续不断的成长学习。做广告变成了一种程序化的工作。”
Yapp的发言与JWT Amsterdam（智威汤逊）人工智能项目"The Next Rembrandt”的理念非常相似。"The Next Rembrandt”会通过人工智能来分析绘画大师的作品，然后运用收集的数据按照伦勃朗的作画方式和风格，去创作一幅新的油画。
"TheNext Rembrandt”所做的伦勃朗风格人物画
惟妙惟肖的作品令人印象深刻，但它是艺术吗？“对我而言它并非原创，但值得尊敬。”这是Yapp给出的答案。
Critical Mass创意总监Conor Brady表达了自己对人工智能的怀疑。“比如当你把三个不同的人关在一个屋子里，他们会产生自然的互动和碰撞。如果我们借助机器或人工智能就能捕捉到人类迸发出的灵感，那无疑是非常棒的。希望我们能做到这一点。”
在下面的视频中可以看到来自不同Agency、行业公司从业者对于机器人话题的反应。
戛纳广告节现场采访
“我觉得让机器人按照人的指派去完成任务是最简单的事情，人类去做的绝大多数事并非效率优先：比如探索、创造以及那些需要不断失败才能得出的科学成果。”凯文凯利认为最关键的核心是共鸣：让机器和人类拥有相似的初衷。“我们同样明白自己要比人工智能更优秀。”
PHD Worldwide战略计划总监Mark Holden把关注重点放在了人际的交互上，他认为：“AI不会取代人对于创造性的判断，因为广告是需要和客户进行交流和沟通的。人工智能永远无法复制这一部分的能力。”
但是一位与会者指出，客户代表在未来的某一天也会变成自动化的人工智能。“5年之后，或许戛纳将不复存在，因为人们都在雇佣机器人为他们工作了。”
在讨论结束的时候，更多的表示机器人终将有一天拿到属于自己的“金狮奖”。不过“无论发生什么，还是会有人来到戛纳领奖的。”
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