全球超过4亿网民屏蔽手机广告
郝佳雯 · 2020-07-07 16:49
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专门研究广告屏蔽的公司 PageFair最新的报告显示，全球有超过 4 亿的网民在屏蔽手机上的广告，而且在中国，截至今年三月有 1.59 亿的用户在移动端上使用屏蔽广告的浏览器。
在这份报告里，中国网民是全球最喜欢使用屏蔽广告浏览器的，使用人数不仅高居榜首，还比第二名的印度多出 3700 万（这可能跟人口总数也有关）。排名前五的国家分别为：中国、印度、印度尼西亚、巴基斯坦和俄罗斯。西方国家的网民也屏蔽广告，但显然没有发展中国家那么热衷。
下载量排前五的浏览器里，前四名都是 UC 浏览器，不过平台和特点不同，第五名是我们曾经报道过的专门屏蔽移动端广告的 Adblock Browser。根据 UC 浏览器自己的说法，他们的海外用户已经超过一亿，而且还是印度市场第一大手机浏览器。
屏蔽广告的方式除了用特定的浏览器以外还有第三方 App，有些浏览器甚至还主动提供了关掉广告的功能，比如安卓上的 Opera 浏览器。
在欧洲有些运营商直接提出来要让用户控制移动设备上的网络，去年年底英国运营商 EE 考虑为用户提供工具来屏蔽某些广告形式和控制广告数量。今年，同为英国运营商的 Three 打算在六月拿一天来尝试直接屏蔽掉所在网络内的所有广告。
现在移动端已经成为了极为重要的市场，中国使用手机上网的人群占比已经高达 90.1%。在很多发展中国家，人们第一次接触网络就是通过手机。他们选择屏蔽广告的原因，不仅是广告妨碍浏览，还因为网速不够快，广告被屏蔽之后将加快网页加载速度。
如果屏蔽广告的人数过多，网站广告收入将大幅减少。PageFair 的另一份报告显示，2015 年，广告屏蔽的功能让广告发行商损失了将近 220 亿美元。为了不让广告收入流失，谷歌、亚马逊、微软等公司不得不与 Adblock Plus 合作，让他们将自己公司的广告加入白名单中。
2015 年中国网络广告市场规模达到 2093.7 亿元，同比增长 36%，而且这个市场还将继续增长下去。回到广告界的那句老话“你知道广告费被浪费了一半，但不知道被浪费在哪里了？”在移动端，这个问题似乎是有些眉目的。
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