Uber变身广告平台：让商家为你支付打车费
郝佳雯 · 2020-07-01 15:10
【摘要】本文转载自『Morketing』，作者：Morketing，Morketing经授权发布，转载或内容合作请点击版权说明，违规转载法律必究。
Uber不仅提供出行服务，还想变身为广告牌。该公司将自家的打车应用变成了一个推广外部商务信息的平台，希望借此为用户提供优惠信息。如果Uber为你提供合作伙伴赞助的20美元优惠券，你的用户粘性或许就会增强。
最终，这种促使用户购物的方式可以为Uber带来推荐收入，提升该公司的每单调整后利润——根据目前的报道，美国市场的这一数据为0.19美元。但目前来看，该公司还是希望通过本地商家赞助的免费行程来增强用户忠诚度。
使用与Uber关联的信用卡在指定商家购物，便可获得相应的抵扣金，用于下一次的出行。Uber去年末开始与Visa旗下的TrialPay合作测试这项服务。Visa曾经在今年1月表示，Uber是其新型商务网络的一部分。
例如，用户在当地的Shake Shack、康恩都乐、全食超市等地购物后，便可获得5至20美元的优惠券，用于抵扣下一次的乘车费。这项服务名为Uber Offer，用户只需要接受这项优惠，然后在接下来的几天内在店内使用与Uber帐号关联的Visa卡购物即可。
当用户在波士顿、纽约、达拉斯、迈阿密和旧金山等几座城市打开Uber应用时，便会通过插页式广告的形式看到当地的Uber Offer优惠信息。Visa表示，Shake Shack借此实现了两位数的新客户获取率，而客户的消费水平也有所提升。
在小规模测试取得显著成功后，Uber本周还将在母亲节当天在全美范围内推出ProFlowers提供的优惠。
用户可能会在等待车辆到达时，或者进入车辆时查看Uber，此时非常容易受到营销信息的影响，而Uber Offers便会在此时展示。Uber用户会在打车过程中看到ProFlowers的推广信息，这样就不会影响正常打车过程。
来源：新浪科技
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