今年中国移动程序化广告将增长97.3%
郝佳雯 · 2020-07-01 15:02
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在中国，程序化广告支出中投向移动设备的份额越来越大，这一定程度上是受到BAT等广告市场玩家在移动端布局的影响。根据品友的数据，相比于PC端，移动程序化数字展示曝光的份额在2015年期间快速增加，从2015年Q1仅占12.2%增长到Q4的39.2%。
根据eMarketer的预计，2016年中国移动程序化展示广告的支出有望达到70.6亿美元，同比前一年的增幅将为97.3%。
尽管这种急剧增长的具体原因尚不清楚，但中国前三大广告平台——百度、阿里巴巴和腾讯，都在重点发力移动广告，希望能在移动端占据主导地位。根据eMarketer的预估，这三家公司几乎占了中国移动程序化广告支出市场份额的95%。
当然，程序化广告曝光在移动端份额的增长，与这种广告形式整个在2015年显著的增长率息息相关。品友的调查显示，2015年Q2程序化广告增长了350%，在随后的Q3和Q4则增长了40%或者更多。
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