北京车展秀机器人，一点资讯在下一盘什么棋？
郝佳雯 · 2020-06-30 15:29
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4月25日北京车展开展首日，现场除各大汽车秀新车的展台外，竟然出现了一点资讯的展台，而且一点资讯的媒体展厅还异常火热，许多汽车品牌的高管也纷纷到此驻足。这其中最引人注目的当属智能机器人Turing，科技感十足且略显呆萌的Turing不时引发阵阵笑声，俨然成了北京车展上的一位大“明星”。
不过，Turing此次并非只是秀一秀走个过场，它还带着任务上阵，据悉，两天下来，Turing总共采访了20多个汽车品牌的高管。那么，一点资讯为什么要在北京车展上秀机器人？Turing又是如何做到与汽车行业大佬一对一对话的？一点资讯在北京车展上还有哪些亮点？本文将带大家一起揭秘一点资讯在北京车展上幕后的故事。
Turing靠什么“征服”行业大佬
本届车展的主题是“创新·变革”，机器人Turing正契合了这一理念。科技感十足的外观设计、幽默风趣的语言风格、憨态可掬的呆萌形象，Turing迅速成为一点资讯展厅最受关注的明星。据一点资讯相关负责人介绍，Turing之名来源自计算机与人工智能之父“Alan Turing”，以Turing来命名也体现了其科技与智能的特性。
作为一家有着深厚技术基因的移动互联网公司，一点资讯在算法上有着先天优势。此次机器人Turing专访车企大佬，也是基于一点资讯的兴趣引擎技术，通过大数据精准洞察汽车行业的最新热点，结合具体汽车品牌的品牌洞察与消费者洞察来设置采访问题，以期从更贴合品牌的角度来走近被访者。
基于2480万的日活跃用户，260万个性化长尾频道，一点资讯借助兴趣引擎技术，通过对用户搜索、浏览和订阅行为数据的获取，从而得到精准的用户画像；同时根据品牌的资讯表现，品牌关联热词等来获取精准的品牌画像，正是这两幅画像构成了Turing采访汽车行业大佬的数据基础。
机器人专访的形式看来很成功，两天时间里，一汽丰田、上汽通用凯迪拉克、东风日产、长安马自达、广汽菲亚特克莱斯勒等二十多个汽车品牌的高管来到一点资讯展厅，接受了Turing的专访，同时现场热情的互动也为一点资讯的展厅吸引了足够多的人气。借此机会，一点资讯向合作伙伴展示了自身在大数据洞察方面所具有的技术优势，机器人的载体也完美的传递了一点资讯创新与科技的品牌属性。
用“兴趣直通车”引导车盲症者观展
除了机器人Turing智问智答的采访外，一点资讯展厅还有很多其他的亮点，兴趣直通车便是其中之一。面对着22万平米的偌大会展中心，以及千余辆让人眼花缭乱的参展汽车，对于有着“路盲症”和“车盲症”的用户而言，车展参观更像是一场走马观花的春游。基于这样的洞察，一点资讯推出了“兴趣直通车”，借助用户大数据洞察，为用户推荐最符合其兴趣和需求的品牌与车型，并为其规划出最合理的观展路线，以实现效率与兴趣的最佳结合。
如果说用户对于汽车类资讯的偏好代表了其购车的外在需求和关注点，那偏向于生活的兴趣关注便隐藏着用户购车的潜在需求。例如，某一用户经常关注音乐、旅游和时尚等资讯信息，那么以青春和活力为主打的汽车品牌也许会更容易被得到用户认可；如果二胎、大户型和越野构成了某用户的用户画像，那么SUV等大款型轿车也许更符合其的购车需求。
兴趣直通车正是通过对用户外在和潜在兴趣表达的充分洞察之上，为其推荐符合其需求的品牌及车型，这代表的正是一点资讯的兴趣营销模式，也是以技术为驱动的移动新闻客户端给汽车营销带来的新的营销想象。
观看北京车展的多种“姿势”
实时热点资讯大屏，是一点资讯向行业伙伴和业界展示其数据监测与洞察能力的一种方式。全国哪个城市的用户最关注车展？车展上什么汽车品牌最受关注？哪款车型的关注指数最高？车展展台流量热力图表现如何？车展相关实时热点讨论的话题是什么？这些问题的答案均可再资讯大屏上找到。
实时热点资讯大数据，来源于一点资讯背后庞大的用户行为，通过对24小时内车展相关资讯的搜索、浏览、订阅和评论行为数据的实时监测，将线下行为与线上观点有机融合在一起。这些看似趣味的数据，却展示出了一点资讯在多个维度对用户行为的洞察能力。
一点资讯呈现车展24小时实时热点关注数据图
让车企大佬感动于心的礼品
车牌是运动的汽车符号，不同地区拥有着不同特色的车牌形象，进而衍生出不同的车牌文化。车牌文化墙正是一点资讯在本届车展上又一大看点，吸引了众多爱车一族前来合影。同时，基于对不同汽车品牌文化的洞察，一点资讯还专门为合作伙伴准备了一批专属的定制车牌礼盒。
品牌专属的定制车牌礼盒中，不仅包含有品牌露出的专属车牌，同样包含与汽车品牌发源地、企业形象、产品理念等品牌关键词息息相关的另类车牌。定制车牌礼盒，再一次将一点资讯品牌洞察的功力不漏声色的传递给了汽车行业的合作伙伴。
同时，私人定制的车牌礼盒，也传达了一点资讯积极寻求同汽车行业伙伴深度交流的信号，以及为合作伙伴提供个性化商业服务的理念，这也让很多合作伙伴感动于心。许多汽车行业的合作伙伴来到一点资讯的展台进行交流互动，以表示支持，并对专属定制的车牌礼盒给出了一致好评。
从机器人Turing的智能采访，到兴趣直通车的需求洞察、再到私人定制的车牌礼盒，一点资讯完美的诠释了其在智能算法、用户洞察、品牌洞察、兴趣营销，以及个性化商业服务等多方面的产品优势，活动也获得了诸多汽车品牌高管的关注与肯定。据悉，奥迪、东风起亚、一汽大众等汽车品牌也早已开启了与一点资讯的商业合作之旅。
不难看出，在推进商业化进程的道路上，一点资讯正在不断加速，不知道几个月后成都车展和广州车展的时候，他们又会成长成什么样，让我们拭目以待。
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